在近期的第三季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，在過(guò)去九年一直執(zhí)掌 Puma的首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden被問(wèn)及是否考慮加入德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas（阿迪達(dá)斯）,。

今年8月,，年銷(xiāo)售額超過(guò)200億歐元的 Adidas表示，將提前與現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted解約,。自2016年以來(lái),，Rorsted一直執(zhí)掌 Adidas的業(yè)務(wù)。

據(jù)悉,，Adidas決定于2023年任命新的首席執(zhí)行官,。Gulden能夠引領(lǐng) Puma在困難時(shí)期依舊取得可喜成果，在外界看來(lái),，他似乎是取代 Rorsted,、擔(dān)任 Adidas首席執(zhí)行官的有力競(jìng)爭(zhēng)者。但Gulden表示未收到 Adidas 邀請(qǐng),，對(duì)此不予置評(píng),。Gulden更專(zhuān)注于 Puma的成就。他表示,，“盡管全球不確定性仍存在，但第三季度是……Puma歷史上最好的季度,?！蹦Ω笸ǎ↗P Morgan）、杰富瑞（Jefferies）和瑞銀（UBS）的市場(chǎng)分析師表示,，Puma的業(yè)績(jī)好于預(yù)期,，表現(xiàn)“強(qiáng)勁”。

本季度也是Puma繼今年夏天后,，第二次突破20億歐元營(yíng)收大關(guān)（詳情請(qǐng)見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：Puma 季度銷(xiāo)售額首次超過(guò)20億歐元大關(guān),，高于市場(chǎng)預(yù)期）。Puma 的歐洲本土市場(chǎng)表現(xiàn)最佳,，經(jīng)匯率調(diào)整后 Puma在該區(qū)域第三季度的收入達(dá)到9.717億歐元,，同比增長(zhǎng)了18.5%。過(guò)去幾年,，北美市場(chǎng)一直是Puma的主要關(guān)注點(diǎn),。Puma邀請(qǐng)美國(guó)嘻哈天王 Jay-Z擔(dān)任 Puma Hoops系列的創(chuàng)意總監(jiān)，在他的幫助下品牌成功拿下第一個(gè)完整籃球賽季的合作項(xiàng)目,。2021年3月,，PUMA為 NBA人氣球星拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)推出簽名鞋 COURT RIDER,，取得了極大反響，各種配色全部售罄,，在籃壇市場(chǎng)以Hoops 贏得街頭潮流霸主地位,。第二雙簽名鞋已于本月中旬上市。最近,，Puma還為籃球女運(yùn)動(dòng)員布瑞安娜·斯圖爾特（Breanna Stewart）發(fā)布一款簽名鞋,。

Gulden指出，目前,，籃球系列的女子產(chǎn)品增長(zhǎng)速度快于男子,。得益于這些項(xiàng)目的成功，Puma在美洲的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了18.8%,，達(dá)到9.318億歐元,。今年迄今為止，Puma 在美洲的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了28.1%,，達(dá)到了26.9億歐元,。亞太地區(qū)的情況則不同。Puma在中國(guó)市場(chǎng)的份額不如 Adidas（此前,，其約五分之一的銷(xiāo)售額來(lái)自亞太地區(qū)）,。新冠疫情帶來(lái)的持續(xù)封鎖和中國(guó)消費(fèi)者因新疆棉等事件對(duì)西方商品的抵制給 Adidas帶來(lái)了各種問(wèn)題，并于上周晚些時(shí)候發(fā)布了盈利警告,。

而 Puma今年在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額首次實(shí)現(xiàn)了改善,，經(jīng)匯率調(diào)整后，第三季度同比增長(zhǎng)了9.8%,，達(dá)到4.509億歐元,。亞太地區(qū)這一增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)之外的市場(chǎng)，中國(guó)的銷(xiāo)售額仍在下降,，第三季度同比下降了26%,，而亞太其他地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)25%。不過(guò),，Gulden表示,，中國(guó)的數(shù)據(jù)正在改善?！拔覀冋J(rèn)為這（積極趨勢(shì)）將繼續(xù)下去,。”他補(bǔ)充說(shuō),，“但是,，我們并不指望中國(guó)在短期內(nèi)出現(xiàn)真正的反彈。”由于疫情持續(xù)封鎖,，第三季度 Puma在中國(guó)關(guān)閉了大約十分之一的門(mén)店,。財(cái)報(bào)中的負(fù)面消息也存在，主要體現(xiàn)在成本的上升,。成本上升的主要因素在于通貨膨脹,，原材料、運(yùn)費(fèi),、生產(chǎn)和銷(xiāo)售以及營(yíng)銷(xiāo)成本都在上升,。Puma的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增長(zhǎng)了25.8%，第三季度給公司造成了8.532億歐元的損失,。

Gulden解釋說(shuō),，該公司一直在緩慢提高其產(chǎn)品的價(jià)格，2023年也將繼續(xù)提價(jià),，盡管目前價(jià)格上漲仍略低于通貨膨脹,。“我們正試圖盡可能多地提高價(jià)格,，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為消費(fèi)者可以承受提價(jià),，”Gulden說(shuō)?！暗粫?huì)定價(jià)過(guò)高,，我們只想確保繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/span>除此之外,，該公司還表示，正在處理可能需要打折的更高庫(kù)存,。庫(kù)存水平是一門(mén)難以完善的科學(xué),。新冠疫情導(dǎo)致制造業(yè)滯后，其他危機(jī)——如烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng),、能源價(jià)格和通貨膨脹——抑制了消費(fèi)者需求，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)服裝品牌都存在庫(kù)存過(guò)多的問(wèn)題,。Gulden指出,，當(dāng) Nike和 Adidas等大品牌擁有過(guò)多庫(kù)存時(shí)，整個(gè)市場(chǎng),，包括 Puma這樣規(guī)模較小的品牌來(lái)說(shuō),，就會(huì)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。

Gulden 更擔(dān)心服裝庫(kù)存,。他指出,，美國(guó)市場(chǎng)上的服裝、襪類(lèi)庫(kù)存很高，已經(jīng)存在問(wèn)題,?！胺b的折扣將超過(guò)鞋類(lèi)，美洲的折扣可能比歐洲更多……鞋類(lèi)通常比服裝更具彈性,，周期性更弱,。對(duì)于跑鞋等高性能產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更是如此?！?/span>Gulden表示,，Puma的訂單也反映了這一點(diǎn)：鞋類(lèi)訂單穩(wěn)定，但服裝訂單開(kāi)始停滯不前,。第三季度,，Puma的鞋類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了33%，帶來(lái)了11.9億歐元的收入,，而服裝僅增長(zhǎng)了9.9%,，總計(jì)8.55億歐元。

在充滿(mǎn)信心的第三季度業(yè)績(jī)的支持下,，該公司再次確認(rèn)了今年的業(yè)績(jī)指導(dǎo),。Puma預(yù)計(jì)，2022年銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)十幾個(gè)百分點(diǎn),，息稅前利潤(rùn)最終將在6億歐元至7億歐元之間,。但 Gulden表示，考慮到不確定因素,，具體數(shù)字尚不能確定,。

與此同時(shí)，Gulden并不認(rèn)為品牌勢(shì)頭將會(huì)放緩,。他說(shuō),，截至9月底，Puma各領(lǐng)域的訂單量依舊強(qiáng)勁,，也期待明年 Puma 創(chuàng)立75周年時(shí)的表現(xiàn),。此外，今年9月以來(lái),，Puma正加速布局元宇宙,，推出了品牌首個(gè)元宇宙網(wǎng)站體驗(yàn) Black Station；并與潮流品牌 CHINATOWN MARKET合作推出聯(lián)名系列,，包含短袖,、衛(wèi)衣和褲裝等。

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