近日,，安踏體育發(fā)布2022年第三季度運營數(shù)據(jù),。公告顯示,，安踏品牌,、FILA及其他品牌均取得正向增長。在業(yè)內(nèi)人士看來,，隨著露營,、徒步等戶外運動逐漸興起，安踏體育該板塊在疫情影響下第三季度流水表現(xiàn)好于預期,。值得一提的是,，在戶外運動高端市場還未有能真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展品牌的背景下，安踏體育被視為最具發(fā)展?jié)摿Φ钠放浦弧?/span>

FILA終于回暖

作為安踏體育影響利潤的關(guān)鍵,，F(xiàn)ILA第三季度的業(yè)績從此前下滑境況中漸漸回暖,。今年第三季度，F(xiàn)ILA品牌的運營狀況得到恢復,。最新運營表現(xiàn)公告顯示,，FILA品牌產(chǎn)品在第三季度的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%至20%低段的正增長。

此前,，由于受疫情影響,，F(xiàn)ILA品牌的收入增速在2021年第三季度已下降至中單位數(shù)。2022年上半年,，F(xiàn)ILA營收107.77億元,，同比下滑0.5%；毛利73.95億元,，同比下滑22.8%,；FILA分部毛利率同比下降3.7個百分點至68.6%，但整體依舊跑贏行業(yè)國際頭部品牌,。

程偉雄（鞋服行業(yè)獨立分析師）：FILA的瓶頸期,，并不是今年才出現(xiàn)的情況，前兩年就有所顯現(xiàn),。從運動時尚市場角度看,，不只FILA一家，國內(nèi)外許多企業(yè)的相繼入局也造成了市場的進一步分化,，這也是FILA的負增長的原因之一,。

不過，業(yè)績趨緩也意味著FILA已經(jīng)從高速增長進入高質(zhì)量增長階段,。在產(chǎn)品端,，憑借“頂級商品,、頂級品牌及頂級渠道”的戰(zhàn)略，F(xiàn)ILA于高端時尚領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新升級,，并于產(chǎn)品設計及面料方面不斷推陳出新：通過FILA WHITE,、 FILA ORIGINALE和FILA MODERN HERITAGE等系列，利用差異化產(chǎn)品為高端消費者提供嶄新的運動時尚體驗,；同時與多個時尚品牌合作推出多款跨界聯(lián)名系列,，包括FILA X Y/PROJECT、 FILA XMAISON MIHARA YASUHIRO等,。

安踏品牌齊增長

隨著露營,、徒步等戶外運動逐漸興起，安踏體育旗下其他品牌第三季度流水表現(xiàn)好于預期,。第三季度,，安踏體育旗下所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%至45%的正增長。

其中,，安踏體育旗下迪桑特,、可隆體育同比增長35%+、55%+,，可隆體育為國慶期間安踏體育表現(xiàn)最好的品牌,，9至10月店效達50萬元左右。

隨著露營,、徒步等戶外運動逐漸興起,，安踏體育旗下其他品牌第三季度流水表現(xiàn)好于預期。第三季度,，安踏體育旗下所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%至45%的正增長。

目前,，安踏體育眾多品牌中,，“戶外運動”板塊的比重也越來越重。2022年半年報顯示,，安踏體育旗下包括迪桑特,、可隆等品牌收入同比增長29.9%至18.28億元，收入占比達到7.0%,，毛利率提升3.8個百分點至74.2%,。

有業(yè)內(nèi)人士認為，“戶外熱”景氣周期有望迎來新的黃金十年,。天貓&科爾尼運動戶外發(fā)布的《2022年運動戶外私域趨勢洞察》顯示,，中國人均運動戶外用品消費在鞋服消費中的占比逐步提升，在2020年達到了18%,，該報告同時預測到2025年,，中國運動戶外市場規(guī)模將接近6000億元,。

后續(xù)，安踏能夠分走多少市場份額,，讓我們拭目以待,。

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