近年來,，新晉運動品牌們不停蠶食著鞋業(yè)巨頭們的市場份額,。

這是 TD Cowen 分析師的說法，他在近日的一份報告中表示,，運動鞋服領(lǐng)域存在“不受限制的競爭環(huán)境”,，即新興品牌的支出比傳統(tǒng)品牌少，但仍設(shè)法蠶食傳統(tǒng)品牌公司的市場份額,。

用最少的成本

賺了大把的錢

據(jù) TD Cowen 稱,，在四年多的時間里，新興運動品牌 Hoka 和 On Running 花費的資金相當于耐克在兩周內(nèi)花費的資金來擴大其市場份額,，并在此期間增加了價值 30 億美元的收入,。

他們表示：“耐克的產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷和需求創(chuàng)造需要在其在全球體育運動中的主導(dǎo)地位和向生活方式/街頭服飾的轉(zhuǎn)型之間找到平衡?！?/span>

耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍 (John Donahoe) 上周在公司發(fā)布第四季度財報后告訴投資者,，公司將優(yōu)先考慮產(chǎn)品的新穎性和一致性。

多納霍表示：“跑步運動近來一直是一個競爭激烈的戰(zhàn)場,，越來越多的品牌加入這個市場,。”但他補充說，耐克的跑鞋業(yè)務(wù)在過去一年中增長了 10%,。

TD Cowen 分析師表示,，該公司在批發(fā)市場的過度分銷，意味著向Designer Brands,、Macy's 和 Foot Locker 等百貨商店和商店銷售,，然后在實體店向消費者銷售耐克產(chǎn)品，這也“促使生活方式運動鞋疲勞”出現(xiàn)在那些家里已經(jīng)擁有足夠多耐克鞋的消費者中,。

今年早些時候,，耐克宣布將產(chǎn)品重回梅西百貨，此前耐克曾于 2021 年終止與梅西百貨連鎖店的合作關(guān)系,，專注于通過耐克商店和網(wǎng)站向顧客銷售產(chǎn)品,。

耐克推動創(chuàng)新并不是什么新鮮事,。今年五月,，該公司更換了高管團隊，以追求“對產(chǎn)品創(chuàng)新的承諾”,。一段時間以來,，分析師一直在推動該公司改進其“過時”的產(chǎn)品。

“耐克沒有推出任何新東西,，”威廉姆斯貿(mào)易公司(Williams Trading)分析師薩姆·波塞爾(Sam Poser)今年早些時候表示,。

Nike計劃進一步漲價

運動鞋大廠Nike計劃進一步漲價，以抵銷物流和人力成本上揚的沖擊,。

據(jù)華爾街日報報導(dǎo),，Nike財務(wù)長傅蘭德在美股6月29日盤后公布財報時提到，平均漲價幅度可能落在低個位數(shù)的范圍,，以因應(yīng)從人力到物流,、各項成本都增加的影響。該公司也計劃持續(xù)拉高產(chǎn)品透過自有管道銷售的比重,。

在止于5月的一年內(nèi),，Nike對批發(fā)客戶的銷售額占整體銷售的56%，四年前這一比率高達近70%,。

瑞銀分析師索爾說,，一家企業(yè)必須對市場推出消費者可能尚未見過的新品,，才有漲價的依據(jù)，“方法就是透過產(chǎn)品創(chuàng)新”,。

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