近日,，adidas首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden在財報后的會議中提及曾經(jīng)價值數(shù)十億美元的Yeezy業(yè)務(wù)時表示,，集團尚未決定如何處理Yeezy庫存,，但明確不會再與Ye合作,。

Bj?rn Gulden 稱：“在我看來,，Ye 可能是我們行業(yè)中最具創(chuàng)造力的人。阿迪達斯在產(chǎn)品和制造方面出色的市場導(dǎo)向工作,，以及他們以不同的 app 數(shù)字化地進入市場的方式,，以及他們實際利用熱度的方式，幾乎無可匹敵,。當(dāng)然,，失去它（指 Yeezy）是一件非常艱難的事情。但無論如何,，我們已經(jīng)失去了,，我們必須應(yīng)對?！?/span>

同時,，談及阿迪達斯即將發(fā)布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯(lián)名系列,，Bj?rn Gulden 表示,，籃球?qū)ζ放频拿绹鴺I(yè)務(wù)至關(guān)重要。

阿迪達斯尋找下一個爆款

盡管椰子的庫存如何處理尚懸而未決,，但阿迪達斯早已在不斷尋找新的爆款,，以填補椰子留下的空白。

過去一兩個月,，在復(fù)古風(fēng)成為一個重要流行趨勢的背景下,，以Samba、Gazelle,、Spezial系列為主的阿迪達斯經(jīng)典款,，正成為眾多消費者的新寶藏鞋款，而這股復(fù)古風(fēng)在運動鞋市場越來越猛,。

據(jù)悉,，Samba正頻繁地出現(xiàn)在包括超模肯豆,、Bella Hadid,、海莉Hailey Bieber,、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內(nèi)的明星和時尚博主的日常穿搭LOOK中,，并帶動更多的消費者追逐Samba運動鞋,，上演了線下排隊搶購和線上秒光售罄的消費熱浪。

而Samba系列掀起的熱浪,，從阿迪達斯近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現(xiàn)場就可見一斑,。

活動現(xiàn)場出現(xiàn)了久違的數(shù)百人線下排隊搶購的消費復(fù)蘇景象。曾經(jīng)在二手球鞋交易平臺上最低只賣300元的Samba,，現(xiàn)如今其售價已攀升至千元以上,。

擺脫近年來對 DTC 的癡迷

減少促銷活動

多年來，美國運動巨頭耐克（Nike）和阿迪達斯一直專注于 DTC（直面消費者）業(yè)務(wù),。2021 年,，阿迪達斯曾表示，希望來自DTC渠道的收入到2025年能占總收入的50%,。

不過,，該業(yè)務(wù)如今將迎來“減速”，Bj?rn Gulden 表示要擺脫近年來對 DTC 的癡迷,，“我仍然相信這是由批發(fā)驅(qū)動的業(yè)務(wù),。我們要以零售商最佳合作伙伴的身份出現(xiàn)在批發(fā)市場，這樣他們才能從我們這里賺錢,。你不能擁有消費者,。你只能贏得消費者?！?/span>

此外,，Bj?rn Gulden 也指出了阿迪達斯可以取得進步的可能方式，例如精簡市場上的授權(quán)經(jīng)營模式,，“（這）太多了,，而且促銷活動太多了?！彼餐瑫r提到了阿迪達斯在中國市場遇到的困難以及在歐洲的大量庫存,。

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