近日，阿迪達(dá)斯宣布推出50年來的第一個(gè)新品牌-----“Adidas Sportswear”。

該品牌系列位于 Adidas Originals 和 Performance 之間，橫跨運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚風(fēng)格,，包括由高性能材料制成的足球球衣、運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)裙等產(chǎn)品。只是不要稱之為運(yùn)動(dòng)休閑,。

新品牌籌備了一年半

超級(jí)巨星全新代言

Sportswear 已經(jīng)籌備了 18 個(gè)月，并于今天推出了一場(chǎng)由 《星期三》連續(xù)劇演員兼明星 超級(jí)巨星Jenna Ortega 和韓國(guó)足球明星 Son Heung-min 領(lǐng)銜的宣傳活動(dòng),。

阿迪達(dá)斯已經(jīng)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌,，Arana 承認(rèn)，但根據(jù)阿迪達(dá)斯對(duì)年輕顧客的著裝喜好的研究，官方的 Sportswear 系列名稱最容易引起年輕顧客的共鳴,。 

在談到新品牌時(shí),，adidas 高級(jí)設(shè)計(jì)師 adidas Sportswear Jasmin Bynoe 表示：

 “adidas Sportswear 巧妙地將運(yùn)動(dòng)輪廓與新鮮細(xì)節(jié)相結(jié)合，將 adidas 最新的性能技術(shù)和舒適至上的外觀相結(jié)合,，提升了穿著者的日常風(fēng)格,。我們很高興 Jenna 加入了阿迪達(dá)斯大家庭并將成為品牌的代言人，因?yàn)樾孪盗惺菍?duì)自我表達(dá)和個(gè)人主義的真正頌揚(yáng)——與她所代表的一切完美契合“,。

發(fā)布時(shí)間恰逢轉(zhuǎn)折點(diǎn)

此次發(fā)布恰逢阿迪達(dá)斯的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。

據(jù)該公司稱，在 10 月關(guān)閉其之前廣受歡迎的 Yeezy 子品牌后不久,，該公司于 2022 年 11 月任命前 Puma 首席執(zhí)行官 Bj?rn Gulden 為首席執(zhí)行官 ,，這降低了其 2022 年的前景。

Yeezy 深受千禧一代和 Z 世代消費(fèi)者的歡迎,，并且是過去兩年運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái) StockX 上交易量最大的款式,。2022 年第三季度，阿迪達(dá)斯的收入增長(zhǎng)了 11%,，達(dá)到 64 億歐元,。（主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的銷售額同期增長(zhǎng)了 8%，達(dá)到約 124 億歐元）,。

這種運(yùn)動(dòng)服的推出可以幫助阿迪達(dá)斯贏得 Z 世代的市場(chǎng)份額,。

根據(jù)研究公司 Piper Sandler 對(duì) 14,000 多名美國(guó)青少年的最新調(diào)查，耐克一直被評(píng)為“Z 世代最喜愛的品牌”  ,。60% 的青少年表示耐克是他們最喜歡的鞋類品牌,，而阿迪達(dá)斯的這一比例為 6%。

在服裝方面,，耐克以 30% 的青少年人數(shù)位居榜首,，緊隨其后的是運(yùn)動(dòng)休閑品牌 Lululemon (6%)。

Arana 相信 Sportswear 將通過利用 Z 世代和 Alpha 世代的機(jī)會(huì)來提升阿迪達(dá)斯的整體業(yè)務(wù),?！拔覀?yōu)樾骂悇e設(shè)定了雄心勃勃的目標(biāo)，并相信它會(huì)引起目標(biāo)受眾的共鳴,，新產(chǎn)品和跨業(yè)務(wù)合作已經(jīng)在進(jìn)行中,，”她說?！拔蚁嘈?Sportswear 有望成為產(chǎn)品組合中最大的系列,。”

展望未來,，阿迪達(dá)斯對(duì) Sportswear 的長(zhǎng)壽充滿信心,。

Arana 表示，她和她的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在規(guī)劃該品牌直到 2024 年秋冬的發(fā)布?！拔覀?yōu)?Sportswear 制定了雄心勃勃的目標(biāo),，并相信它會(huì)引起目標(biāo)受眾的共鳴，新產(chǎn)品和跨業(yè)務(wù)合作已經(jīng)在進(jìn)行中,?！?/span>

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