近日,，美國體育商業(yè)媒體Footwear News發(fā)布年度文章,，援引高管管理和監(jiān)測公司Challenger, Gray & Christmas的一份報告數(shù)據(jù)顯示,，2022年已有超過20名零售品牌的首席執(zhí)行官離職,。

Footwear News對此評價：“運動鞋服零售品牌對于管理層的改組在今年尤為明顯,。盡管有一部分高管的離職是轉(zhuǎn)投同一行業(yè)內(nèi)的不同品牌,，但運動品牌高管的頻繁離職確實在為行業(yè)敲響警鐘,?！?nbsp;

2022年6月，安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Patrik Frisk宣布辭去職務,，直到今年12月選定新帥Stephanie Linnartz（之前任職萬豪國際酒店管理集團總裁）,，令人頗為吃驚。

2022年8月,，阿迪達斯的管理層也發(fā)生地震：已領導公司近6年的Kasper Rorsted宣布將于2023年離職,，繼任者為原彪馬CEO：Bj?rn Gulden，將于2023年1月1日正式上任。

2022年12月,，潮流運動品牌Vans,、戶外運動品牌The North Face等品牌的母公司威富集團的首席執(zhí)行官Steve Rendle也突然宣布離職。

以上三家品牌遇到的同一個問題就是2022年度營收吃緊明顯,。在多個財季營收不利后,，這些品牌和公司希望通過換帥破局，找到走出低谷的新方向,。 

但也并非所有品牌都遇到危機,。預計今年營收將突破50億美元的銳步和連續(xù)多個財季營收大漲的彪馬，也在今年更換了首席執(zhí)行官,。 

銳步的新帥Todd Krinsky來自品牌的產(chǎn)品設計,、開發(fā)和創(chuàng)新部門,；功勛舊帥Bj?rn Gulden離開后,，彪馬選擇的接任人選Arne Freundt此前曾作為公司總經(jīng)理負責公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務,。 

對于這些品牌來說,，未雨綢繆也是必要的。在需求飽和,、競爭愈發(fā)激烈的運動鞋服市場,，延續(xù)漲勢并不比從低谷中拉回營收的難度小。 

從兩個品牌新任CEO的簡歷上不難發(fā)現(xiàn),，運動品牌們對于數(shù)字化業(yè)務的增長,、全渠道戰(zhàn)略的開拓以及產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)越來越關(guān)注。 

此外,，安德瑪本月選定的新帥Stephanie Linnartz,，威富集團旗下戶外品牌The North Face今年新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們，無不在數(shù)字化業(yè)務和渠道管理上有著豐富的經(jīng)驗,。

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