2023年卡塔爾世界杯哨聲吹響,，彪馬贊助了6支國(guó)家隊(duì),，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯。然而，本應(yīng)熱度不亞于耐克、阿迪達(dá)斯的彪馬（PUMA）,，卻顯得相當(dāng)沉寂。

據(jù)了解,，彪馬2021年全年銷售額首次突破60億大關(guān),，達(dá)68.05億歐元，同比增長(zhǎng)31.7%,，較疫情前的2019年增長(zhǎng)29.8%,。從營(yíng)收上來看，彪馬僅次于耐克,、阿迪達(dá)斯,，排名全球第三,。

然而，在中國(guó)市場(chǎng)彪馬卻打不過國(guó)產(chǎn)品牌,，在剛結(jié)束的雙十一電商節(jié)中,，銷售成績(jī)排在第十一位，沒有擠進(jìn)前十,。

彪馬在中國(guó)市場(chǎng)找不到“重心”

從彪馬今年已發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,，大中華區(qū)前三季度處于下跌狀態(tài)，跌幅分別為37%,、43%和26%,，這也是彪馬大中華區(qū)連續(xù)第六個(gè)財(cái)季營(yíng)收下滑。 回顧2021年之前的品牌財(cái)報(bào),，大中華區(qū)在彪馬總營(yíng)收中的占比也一直不大,。

有網(wǎng)友總結(jié)彪馬在中國(guó)“不給力”的原因：彪馬最大的缺陷就是沒有特色。首先,，沒有特別出圈的球鞋科技,。其次，在潮流設(shè)計(jì)上,，沒有爆款。不像耐克有AJ,，阿迪有椰子,；就單純比價(jià)格，又比不過國(guó)產(chǎn)品牌,。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)彪馬的印象停留在“知道名字”的程度,，產(chǎn)品品類少、缺少核心特色產(chǎn)品,，是彪馬目前無法回避的問題,。有業(yè)內(nèi)人士分析，在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)總體飽和,、各大運(yùn)動(dòng)品牌瘋狂內(nèi)卷的大環(huán)境下,，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的彪馬，存在被中國(guó)消費(fèi)者慢慢遺忘的風(fēng)險(xiǎn),。

在發(fā)展大方向上?！胺该院?/strong>

在選擇籃球事業(yè)和足球事業(yè)之間，彪馬就翻了迷糊,。

據(jù)了解,，彪馬于2018年重啟籃球業(yè)務(wù)。先后推出了Triple,、Fusion NITRO等一系列針對(duì)籃球市場(chǎng)的產(chǎn)品,，并砸下重金簽約了多位NBA新秀球員,。為此，彪馬還特別邀請(qǐng)美國(guó)著名說唱歌手Jay-Z擔(dān)任彪馬籃球業(yè)務(wù)總裁,。時(shí)至今日,，彪馬對(duì)于籃球的投入已小有成效。

相反的,，在籃球業(yè)務(wù)上投入了大量的預(yù)算和精力的彪馬,，其“老本行”足球業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)狀況就顯得有些捉襟見肘。

2021年,，彪馬贊助的意大利國(guó)家隊(duì)贏得了2020歐洲杯冠軍,，彼時(shí)彪馬并沒有做好充分準(zhǔn)備，失去了“暴富”的機(jī)會(huì),。今年3月,，彪馬宣布將放棄繼續(xù)贊助意大利足球國(guó)家隊(duì)，后無緣世界杯,。

本屆世界杯,，彪馬贊助的6支球隊(duì)都不是奪冠的熱門球隊(duì)。所以,，由世界杯帶來的品牌聲量自然分不到多少,，世界杯熱度對(duì)于彪馬的加成就顯得十分有限。