美國知名服飾品牌“Gap”大中華業(yè)務(wù)易主,。

昨日,，寶尊電商有限公司（09991.HK,，BZUN,，下稱“寶尊”）宣布將以全現(xiàn)金交易方式收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù),。

目前，該協(xié)議已經(jīng)完成簽署,，股價交易對價為4000萬美元,，協(xié)議最終調(diào)整總金額不超過5000萬美元，預(yù)計收購將于2023年上半年完成,。（約人民幣2.9億-3.6億）

Gap大中華區(qū)公司為美國Gap集團全資子公司,，后者是全美最大的休閑服飾公司之一，旗下?lián)碛忻朗叫蓍e品牌Gap,、休閑時尚品牌Old Navy,、中高端都市品牌Banana Republic，以及女性運動品牌Athleta等六個品牌,。

2010年,，Gap在大陸開設(shè)首家門店，目前擁有超過200家店鋪,。2020年,，公司旗下的Old Navy因發(fā)展不佳退出了中國市場。

而總部位于上海的寶尊電商公司,，是家知名的品牌電商商業(yè)伙伴和技術(shù)研發(fā)及解決方案公司,。此前與Gap也合作過一段時間，2018年12月,，寶尊就成了Gap的電商服務(wù)商,。這可能為寶尊能拿下Gap大中華區(qū)的業(yè)務(wù)作鋪墊。

按協(xié)議,，寶尊此次獲得Gap獨家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn),、推廣與全渠道銷售，同時還擁有大陸產(chǎn)品的設(shè)計權(quán),。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年,，首期為10年；可續(xù)約兩次,，每次5年,。

面對Gap出售大中華區(qū)業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)分析人士均表不意外,。去年,，業(yè)內(nèi)就在傳Gap集團計劃將其大中華區(qū)的業(yè)務(wù)出手，當(dāng)時有多位潛在買家在接觸洽談,，包括百億獨角獸“SHEIN”也在傳聞買家之列,。

進入中國市場十多年來，Gap在中國市場發(fā)展不算順?biāo)?，今年以來各地傳出Gap清倉,、閉店的消息。相比優(yōu)衣庫在中國市場的800家門店和ZARA,、H&M的500至600家門店,，Gap門店數(shù)量不算多，據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至今年8月,，大陸門店僅剩152家。

此前,，Gap大陸業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人公開受訪表示,，Gap在全國具有代表性的渠道層面沒有優(yōu)勢。

鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄分析,，Gap在大陸市場敗退核心原因還是線上業(yè)務(wù)布局不夠,，渠道覆蓋僅僅在一二線市場為主，沒有在線上業(yè)務(wù)布局和在下沉市場突破,，特別是在產(chǎn)品系列迎合本土消費者遠遠不如本土品牌靈活多變,。

寶尊電商董事長兼CEO仇文彬表示：“本次收購將推動寶尊向著技術(shù)驅(qū)動型，全渠道商業(yè)運營商加速邁進,。GAP大中華區(qū)的品牌資產(chǎn)與規(guī)模,，奠定了寧尊品牌管理的高起點，開創(chuàng)了線上與線下充分融合的商業(yè)新篇章,。”

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