很快，2022年北京馬拉松將正式打響,。在賽場之下,，跑鞋品牌們的交鋒也在進(jìn)行,。隨著各大路跑賽事關(guān)注度的不斷提高，不少跑鞋品牌都將賽事當(dāng)作重要的宣傳平臺,。New Balance已經(jīng)是近年路跑賽事中的“老面孔”了,。

專業(yè)跑步概念店煥新升級

近日，去年開業(yè)的NewBalance上海前灘太古里全球跑步概念店，迎來了首次煥新升級,。此次煥新,，品牌濃縮了近年來在中國市場深耕的經(jīng)驗與所得，充分結(jié)合中國跑者需求,，打造跑步文化新地標(biāo),。但更長遠(yuǎn)的目的，是通過專業(yè)和服務(wù)輻射更多中國跑者并助力他們達(dá)成跑步夢想,。

New Balance希望借由這家店為跑者提供一站式全方位的品牌服務(wù),。可以說，為中國跑者打造一個“家”,，是全球跑步概念店設(shè)立的初衷,。

這次煥新是全球范圍內(nèi)第一家New Balance跑步概念店的升級，是其在中國跑步領(lǐng)域乃至全球跑步領(lǐng)域版圖的又一大手筆,，也是New Balance基于對中國跑鞋市場以及跑者的深入觀察后的戰(zhàn)略新起點,。

押注路跑，簽約賈俄仁加

近十年跑鞋市場趨旺,，中國市場也承接了這股趨勢。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),，中國跑鞋市場規(guī)模在2020年已達(dá)約1750億元,，被稱為“四大跑鞋品牌”之一的New Balance自然不會錯過中國市場。

這也衍生了New Balance多維度的發(fā)力,。今年5月,，New Balance簽約中國長跑運動員——賈俄仁加。于上個月出戰(zhàn)2022年倫敦馬拉松,，這是賈俄仁加在加入Team NewBalance大家庭后,，首次在品牌的陪伴下出征全馬賽場。

據(jù)了解,，賈俄仁加是目前國內(nèi)最頂尖的長跑運動員之一,，曾加冕2018環(huán)勃朗峰越野賽OCC組世界冠軍并獲得“2018馬拉松年度人物”。New Balance在路跑賽事的投入也獲得了不錯的回報——上個財年,，得益于跑鞋銷售的強勁表現(xiàn),，品牌銷售額同比大漲三成。

用科技助力跑者圓夢

今年New Balance在美國波士頓“開張”了一個超過1.9萬平方英尺的綜合體育場館The TRACK at New Balance,。這不僅是一個標(biāo)準(zhǔn)體育館,，還是New Balance的運動研究實驗室。

耗資巨大興建運動實驗室,，足見其在產(chǎn)品上的用心,，事實上，New Balance一直在基于跑者最核心的運動需求，不斷對產(chǎn)品矩陣進(jìn)行升級與迭代,。

今年8月,，New Balance發(fā)布的超厚底全掌碳板訓(xùn)練跑鞋F(xiàn)uelCell SuperComp Trainer，采用全新結(jié)構(gòu)化設(shè)計的FuelCell中底,，在厚度上刷新了自身跑鞋的紀(jì)錄,，由此帶來的扎實腳感受到不少跑者的青睞。

繼SC Trainer收獲一片好評之后,，短短兩個多月后New Balance又迅速推出新產(chǎn)品FuelCell SC Elite V3,，并以世界六大馬拉松之一的紐約馬拉松為靈感，獨家打造了這款鞋的專屬配色,。而這樣高頻的“上新”,，背后都是因為跑者反饋的需求推動。

在這個11月,，國內(nèi)馬拉松賽季即將到來,，從各方面消息來看，馬拉松賽事也正在復(fù)蘇,。從概念店升級,，到推出新品，再到陪伴更多中國跑者逐夢,，New Balance從門店,、產(chǎn)品，以及圍繞著賽事展開的精英運動員和跑者服務(wù)三個維度全面發(fā)力,，加速著在跑步領(lǐng)域的升級,。在這個時間點上，一方面是將專業(yè)跑步領(lǐng)域的品牌基因和產(chǎn)品優(yōu)勢集中放大,，另一方面,，則是在當(dāng)下中國仍然興盛的運動熱潮中，對中國市場進(jìn)行進(jìn)一步深度布局,，在后疫情時代謀得更廣闊的天地——既要抓住核心的跑步愛好者人群,，也要更早適應(yīng)和規(guī)劃以進(jìn)入未來的下一輪競爭。

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