十月隨著天氣漸涼,，各大品牌也開始舉行秋冬時(shí)裝秀,。曾以“中國李寧”驚艷紐約,、巴黎時(shí)裝周,，以“國潮”喚醒品牌新生機(jī)的李寧自然也未錯(cuò)過秋冬新品秀,，在近日舉行了“2022逐夢行機(jī)場大秀”,。

然而正是這一場秋冬新品秀,，部分造型卻引起了爭議，在其秀場圖下,，不少人對“簾帽”造型表示不理解,，評(píng)論其為“鬼子造型”。

隨后,，李寧電商總經(jīng)理馮曄在朋友圈回應(yīng),，其造型為“笠型盔”。

但受此事件影響,，二級(jí)市場上,，李寧（2331.HK）今日盤中最高下跌12%，最終受挫下跌4.31%,，報(bào)收55.55港元/股,，總市值1455億港元（人民幣約1334億元），創(chuàng)近五個(gè)月以來的新低,。作為民族品牌,，一向以“國潮”深入人心的李寧，這次做錯(cuò)了什么,？

日本“軍帽垂布”還是傳統(tǒng)笠型盔,？

李寧在機(jī)場舉行秋冬大秀,，還邀請了華晨宇,、陸柯燃,、傅菁等明星。也是這次的新品秀,，讓一向以“民族品牌”形象示人的李寧首次陷入了“民族爭議”,，從官方發(fā)布視頻來看，此次大秀視頻約10分鐘左右,，按照白色,、黃色、褐色,、綠色等排序走秀,，其中綠色出現(xiàn)在約4分40秒左右，幾套深綠色的帽子造型被網(wǎng)友吐槽：一眼看上去近乎侵華日軍軍服,，身穿這套新品走在T臺(tái)上的模特簡直就是如假包換的“日本大佐”,。

同時(shí)，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，李寧品牌的現(xiàn)任總裁錢煒是日籍華人,，其1971年出生于中國，1990年赴日留學(xué),，畢業(yè)于日本關(guān)西大學(xué),，后改名為高坂武史。其2019年9月加入李寧集團(tuán),，任執(zhí)行董事及聯(lián)席行政總裁,，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)運(yùn)營工作。

一位名為聞舞的大V認(rèn)為,，對于李寧“倭里倭氣”的新品設(shè)計(jì),，理應(yīng)旗幟鮮明地反對，無論李寧怎么解釋自己的設(shè)計(jì)理念,，至少,，在感觀呈現(xiàn)上來說，已經(jīng)傷害了國內(nèi)消費(fèi)者的民族感情,，李寧不能保持沉默,，應(yīng)該及時(shí)回應(yīng)外界關(guān)切。

當(dāng)然,，我們也應(yīng)該理性一些,，在整個(gè)事情尚未水落石出之際，少一些“陰謀論”,，不管從哪個(gè)角度來說,，主要市場份額都在國內(nèi)市場的李寧，不應(yīng)該也不會(huì)故意挑釁國人的民族情感,，哪怕是李寧找來日籍華人錢煒擔(dān)任高管,，也是為了更好地占據(jù)市場份額,，而不是用敏感歷史問題來侮辱同胞。

從造型上來看,，最易引起感官誤差的便是整體造型中的帽子,，李寧此次在常規(guī)漁夫帽側(cè)邊加入了“垂簾”。日本軍帽也有類似設(shè)計(jì),，俗稱“屁簾”,，古稱“頸絆”，簡稱“帽垂”,，學(xué)名“軍帽垂布”,，是日軍配發(fā)的制式用具。

日軍最早配發(fā)"帽垂"是在明治三十二年（1899年）,，當(dāng)年7月7日天皇頒布敕令,，給占領(lǐng)臺(tái)灣的日軍配發(fā)“軍帽垂布”，即在軍帽后增加三塊垂布,，用于遮陽防暑降溫,。“軍帽垂布”廣泛使用則是在全面侵華后。日軍于1938年6月1日制定陸軍略帽,，又稱戰(zhàn)斗帽,，并正式配發(fā)“軍帽垂布”。日本海軍陸戰(zhàn)隊(duì)和海軍艦艇官兵也先后配戴,，日本警防團(tuán)也采用戰(zhàn)斗帽,。1940年戰(zhàn)斗帽成為日本國民服，戰(zhàn)時(shí)日本的官員,、教師,，乃至全體國民都戴戰(zhàn)斗帽，戰(zhàn)斗帽加“帽垂”是標(biāo)準(zhǔn)的鬼子兵形象,。

      至今官方微博中并未刪除涉及產(chǎn)品的相關(guān)圖片,，也未作出任何回應(yīng)。但李寧電商總經(jīng)理馮曄在朋友圈回應(yīng),，“我們的消費(fèi)者,，對于中國文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了,。同時(shí)我們更應(yīng)該自省,，如何在正確引導(dǎo)消費(fèi)者的過程中，避免更多的誤讀,?！辈⒓由狭恕绑倚涂钡脑掝}。

對于該回應(yīng)，網(wǎng)友并不買賬,，認(rèn)為企業(yè)不反思自身問題,，還吐槽消費(fèi)者沒文化，有傲慢的意味,。所謂“笠型盔”主要出現(xiàn)在宋朝、元朝時(shí)期,，其特點(diǎn)是形似草帽,，下緣有一圈環(huán)形的帽檐。笠型盔是蒙古人常用的盔型,，元朝時(shí)期為蒙古政權(quán),，明代受蒙古文化影響較深，因此使用笠帽式頭盔也較多,。明代繪畫如《出警入蹕圖》,、《徐顯卿宦跡圖》、《真武靈應(yīng)圖》上均有頭戴此類頭盔的士兵,。

大家都知道,，近些年來，李寧等一批國內(nèi)品牌,，在同阿迪,、耐克等外資品牌的競爭中，利用愛國情懷進(jìn)行營銷,，可謂大獲成功,。支持民族品牌的消費(fèi)心理，為“李寧們”釋放了巨大的紅利,。

對國貨的支持,，凝結(jié)的是一種樸素的民族主義情緒。但事實(shí)上,，這種愛國營銷,，并不是沒有代價(jià)、沒有風(fēng)險(xiǎn)的——國貨的頭銜,，在釋放紅利的同時(shí),，對品牌也提出了更苛刻的要求。

這次風(fēng)波中,，很多人在網(wǎng)上吐槽諷刺道,，“我拿李寧當(dāng)國貨，李寧拿我當(dāng)大佐”,。這其實(shí)蘊(yùn)含了一個(gè)基本的邏輯：因?yàn)槊褡迤放贫С掷顚?，那么李寧對于國民心理，對民族情感，理?yīng)有更充分的照顧和尊重,。

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