特步公告二季度中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)狀況2022年上半年歸母凈利潤(rùn)將同比增加不少于35%,，主要由于報(bào)告期內(nèi)綜合收入增長(zhǎng)不少于35%。特步國(guó)際預(yù)計(jì)2022年上半年零售銷售增長(zhǎng)（包括線上線下渠道）20%-25%,。

下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈

報(bào)告中稱，公司宣布今年二季度零售流水(包括線下和線上渠道)同比增長(zhǎng)15%左右,，對(duì)比一季度的同比增長(zhǎng)30%-35%,，二季度的流水增長(zhǎng)超出了該行的預(yù)期，考慮到4月流水同比下降了低個(gè)位數(shù),，隨后5月同比增長(zhǎng)10%,，6月同比增長(zhǎng)30%-35%。

另新品牌增速驚人,，索康尼的零售流水在今年二季度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,，預(yù)計(jì)在2022財(cái)年同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。雖然二季度受到供應(yīng)鏈問(wèn)題的拖累,，但海外對(duì)蓋世威和帕拉丁產(chǎn)品的需求仍非常強(qiáng)勁,，該行預(yù)計(jì)2022財(cái)年蓋世威和帕拉丁的零售流水將同比增長(zhǎng)至少30%。

公告特別提到,，增長(zhǎng)來(lái)自特步主品牌及特步兒童業(yè)務(wù)；以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的索康尼零售銷售強(qiáng)勁,，尤其是電子商務(wù)業(yè)務(wù)的零售表現(xiàn),，帶動(dòng)收入錄得超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)。

作為對(duì)比,，二季度,，安踏公告顯示，受疫情影響,，其主品牌,、FILA、其他品牌(迪桑特,、可隆等)零售流水端分別同比錄得中單位數(shù)下滑,、高單位數(shù)下滑、20%~25% 增長(zhǎng),。耐克財(cái)報(bào)則顯示,，2022財(cái)年第四季度(2022/3/1-2022/5/31) ，大中華區(qū)收入15.61 億美元,，約合 101.30 億元人民幣,，同比減少20%，EBIT（息稅前利潤(rùn)）下降 55%。

當(dāng)然,，特步與安踏,、耐克并不在同一量級(jí)。去年,，特步營(yíng)收100.13億元,，甚至還不如耐克在華市場(chǎng)單季度規(guī)模，同期,，安踏營(yíng)收達(dá)到493.3億元,。

特步的變化在2014年，此前,，其定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌,，歷經(jīng)行業(yè)庫(kù)存危機(jī)后，2015年開(kāi)始增加側(cè)重于專業(yè)運(yùn)動(dòng),，聚焦跑步運(yùn)動(dòng),，在產(chǎn)品端加碼研發(fā)，推出動(dòng)力巢,、減震旋等專業(yè)跑鞋產(chǎn)品,，在營(yíng)銷端持續(xù)贊助馬拉松等專業(yè)跑步賽事。并在2019年起開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略,，與Wolverine合資銷售索康尼,、邁樂(lè)品牌進(jìn)軍跑步、戶外登山領(lǐng)域,，同年完成對(duì)蓋世威和帕拉丁的收購(gòu),，完善高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)布局。

另與安踏相比,，2021年特步ROE12.0%較低,，安踏達(dá)到29.2%，這與其凈利率較低有關(guān),。背后有其市場(chǎng)相對(duì)低端因素,。

目前，特步也在向高端進(jìn)軍,，其線下渠道新開(kāi)門(mén)店聚焦于2-3線城市,，逐漸減少低線城市門(mén)店數(shù)量，線上渠道則成為增加對(duì)低線城市渠道覆蓋的核心補(bǔ)充,。這意味著,，特步與安踏們的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。據(jù)了解,，7月13日特步報(bào)收13.68港元,，跌幅2.56%,。

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