許久不見消息的Kappa母公司中國動向在6月22日公布業(yè)績,，集團2021財年公司擁有人應(yīng)占虧損為17.47億元,，同比下滑196.49%。其中,，作為營收占比86.4%的主營品牌Kappa營收,、毛利率也雙雙下滑。

財報顯示,，Kappa品牌2021財年銷售額為16.56億元,，占比集團總營收為86.4%，同比下滑7.1%,，其中該品牌服裝和鞋類銷售額分別下滑8.1%和5.1%。從毛利率來看,，Kappa品牌業(yè)務(wù)的毛利率為67.4%,，較去年下降1%。

截至2022年03月31日止第四季度,，集團Kappa品牌店鋪數(shù)量為1375間(含Kappa童裝業(yè)務(wù)),。但“產(chǎn)品的烙印除了一個大商標(biāo)，產(chǎn)品調(diào)性和原來Kappa品牌內(nèi)涵存在巨大落差,。”鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄如此評價,。他認為，Kappa早期用戶圈層失焦,，導(dǎo)致渠道層級過廣,。而全民售賣只能把產(chǎn)品設(shè)計得流行化，失去原先調(diào)性,，導(dǎo)致新鮮勁過后業(yè)績持續(xù)下滑,。

“在今天本土運動品牌崛起的時代，Kappa要翻身不是有錢就行,，而是需要重回品牌初心,。目前Kappa面臨的問題是，本土頭部品牌李寧,、安踏,、特步等已然崛起，中高檔市場,，耐克,、阿迪,、斐樂等品牌已占據(jù)較大的市場空間，加之新的國際品牌涌入,，國內(nèi)運動鞋服市場競爭形勢已趨白熱化,。”程偉雄說,。

香頌資本董事沈萌則表示：“運動鞋服市場以新科技為先導(dǎo)的品牌層出不窮,，Kappa的品牌價值不斷縮水，未來可能落入中低端的區(qū)間,。歸屬中國動向后,，品牌也一直沒有被注入新的活力，導(dǎo)致附加值持續(xù)縮水,?！?/span>

在業(yè)績虧損持續(xù)擴大過程中,，中國動向曾多次出售或出租品牌商標(biāo),，該行為也被業(yè)界解讀為“賣商標(biāo)求生”。此前環(huán)球鞋網(wǎng)也援引報道,，今年1月中國動向曾向泉州平步授出中國內(nèi)地Kappa Kids商標(biāo)獨家使用權(quán),。

其實，在更早之前的2020年7月,，中國動向還出售了Kappa日本商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)資產(chǎn),；同年10月，中國動向又以特許授權(quán)商的身份授出Phenix在日本,、韓國,、澳洲、美國及部分歐洲地區(qū)的獨家商標(biāo)使用權(quán),。

在程偉雄看來,，上述行為表現(xiàn)出中國動向的經(jīng)營思路?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">資本運營比品牌運營來錢更快,，品牌運營需要持續(xù)投資，而授權(quán)賣標(biāo)就是旱澇保收,。授權(quán)賣標(biāo)看起來穩(wěn)扎穩(wěn)打,，但被授權(quán)品牌的運營商更多只是短期生意驅(qū)動，不利于品牌中長期成長和發(fā)展,?！?程偉雄說。

對此，香頌資本董事沈萌表示,，“出租或出售商標(biāo)是在業(yè)績需求轉(zhuǎn)弱后,，中國動向?qū)で筚Y產(chǎn)收益最大化的選擇。Kappa要維持運營需要巨大持續(xù)的營銷投入,，在消費需求轉(zhuǎn)弱后,，繼續(xù)這樣的營銷投入難以為繼?！?/span>

“但Kappa在本土市場還有一定的根基,，品牌需要復(fù)盤，走中高檔定位,?！背虃バ壑赋觯琄appa應(yīng)該加入運動場景和運動精神的時尚基因,，在市場運營方面,，需要更加專注與精細化，用心與中高端用戶群體做好溝通,，做好品牌重塑,，唯有補足短板才能有成長空間。