據(jù)時尚商業(yè)快訊，adidas于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開新大賞”,，成為該活動首個品牌合作商,，通過獨家發(fā)售YEEZY,、邀請冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現(xiàn)場連麥NBA球星等活動,，獲得超過1.7億元GMV,，超額實現(xiàn)業(yè)績目標，成為抖音電商品牌榜第一名,，其中超40%的銷售額由adidas新品和尖貨貢獻,。 

值得關(guān)注的是，活動期間adidas在抖音電商獨家發(fā)售10000雙YEEZY,，在直播間不同時間進行發(fā)售,，撬動了此次的GMV爆發(fā)。 

有消息人士向微信公眾號LADYMAX透露,，今年618第一階段adidas天貓旗艦店銷售收入排名不敵安踏集團的FILA,。 

在競爭極其激烈的國內(nèi)電商市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音可能是adidas尋求破局的戰(zhàn)略,。而從adidas在抖音發(fā)售YEEZY的決定來看,，該運動巨頭將抖音放在了十分重要的戰(zhàn)略地位上。

根據(jù)adidas發(fā)布的第一季度業(yè)績報告,，其在截至3月31日的三個月內(nèi)銷售額同比減少3%至53億歐元,，主要受大中華區(qū)銷售額大跌35%影響，毛利率下滑至49.9%,，營業(yè)利潤也同比減少8.2%至4.37億歐元,，凈利潤大跌38.2%至3.1億歐元。

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