每一年的富豪榜的排行公布的時(shí)候，都會(huì)引起大家的一番關(guān)注與討論,，就在2022年的3月份,，《2022胡潤全球富豪榜》在大家的期待中正式公布,。中國十億美金企業(yè)家人數(shù)蟬聯(lián)第一,，達(dá)到1133位,，超過排在其后的美國（716位）,、印度（215位）、英國（150位）的總和還多,。
從這1133位上榜富豪的城市分布來看,，主要還是集中在一線城市，北京（144位）,、上海（121位）,、深圳（113位）穩(wěn)居中國前三。緊隨其后的是香港（85位）,、杭州（68位）,。在這次的榜單中，居住在福建廈門的企業(yè)家共上榜17位,，其中有四人還是兄妹,。
在這次公布的富豪榜中，丁世忠的哥哥,、妹妹以及表哥,，也都是安踏集團(tuán)的大股東，兄妹四人一起登上了富豪榜,。他們兄妹四人的財(cái)富合計(jì)達(dá)到了1435億元,。其中作為安踏集團(tuán)的最大股東52歲的丁世忠則以560億元財(cái)富問鼎廈門首富。
一,、安踏的財(cái)富增長之路
在很多消費(fèi)者的影響力,，對(duì)安踏可能還是停留在平平無奇的國產(chǎn)品牌中，安踏承載了我們這一代很多的青春記憶,，可能安踏的名聲相對(duì)而言不如近幾年一直靠著國潮頻頻出圈的李寧,，但是大家可能不知，安踏作為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭之一,，經(jīng)過多年發(fā)展,，在資本市場，安踏早已低調(diào)趕超李寧,，成為中國運(yùn)動(dòng)品牌中的市值第一的公司,。
安踏最早是從丁和木手里開始的，而丁世忠就是丁和木的兒子,，丁世忠1970年出生于福建晉江陳棣鎮(zhèn),，陳棣鎮(zhèn)是當(dāng)時(shí)的制鞋大鎮(zhèn)。上個(gè)世紀(jì)70年代就已經(jīng)有了不少的造鞋廠,，現(xiàn)在有不少知名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌就誕生在這個(gè)地方,，361度的創(chuàng)始人丁建通就是陳棣鎮(zhèn)最早做鞋子的一批人，還有匹克的許景南,。
當(dāng)時(shí)的福建晉江有著濃烈的經(jīng)商辦廠的氛圍，當(dāng)時(shí)特步集團(tuán)的創(chuàng)始人丁水波，拿著和兩個(gè)朋友一起湊到的500元,，從一個(gè)小棚子開始,，生產(chǎn)拖鞋，而當(dāng)時(shí)17歲的丁世忠,，帶著家里借來的10000元跟600雙鞋子,，獨(dú)自上了北京，推銷賣鞋,。
在北京奮斗了幾年,，賣了幾年鞋以后的丁世忠，開始思考,，自己這樣一直賣鞋的利潤并不是很高,，要想自己掙到錢，還是要辦鞋廠,，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈,，才能自己把握利潤。而自己的故鄉(xiāng)就有著得天獨(dú)厚的條件,，于是丁世忠就回到家鄉(xiāng),，和自己的父親丁和木、哥哥丁世家一起創(chuàng)建了安踏（福建）鞋業(yè)公司,，安踏企業(yè)正式開始,。
剛開始的安踏也是從一個(gè)小作坊還是，不過在晉江的鞋企中,，丁世忠確實(shí)稱得上是“當(dāng)時(shí)擁有品牌理念的,，1994年，丁世忠開始正式啟用了安踏的標(biāo)志,，這也是晉江陳棣鎮(zhèn)鞋企中的第一個(gè)有自己的品牌的企業(yè),。
同時(shí)丁世忠還做了好幾個(gè)第一，安踏也是當(dāng)?shù)氐谝患以谘胍暣驈V告的品牌,，1999年,，安踏邀請(qǐng)孔令輝作為代言人，讓安踏名聲大噪,，而業(yè)績也是突飛猛進(jìn)第一家請(qǐng)明星代言的鞋服品牌,。
同樣的，作為同一個(gè)鎮(zhèn)的鞋企,，安踏,、特步、361度之間既是競爭對(duì)手,，相互之間也是合作關(guān)系,，隨著安踏“打廣告+明星代言”的模式發(fā)展起來,，其余的的幾個(gè)品牌也爭先效仿這樣的模式，開啟了的晉江鞋企模式,。
二,、安踏是如何一騎絕塵穩(wěn)坐第一寶座的行業(yè)龍頭
品牌規(guī)劃，丁世忠一直給安踏定下的目標(biāo)就是“不做中國的耐克,，要做世界的安踏,，早在2001年開始 ，安踏做出了關(guān)鍵的一個(gè)決定,，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化,。
2004年，安踏公司全面實(shí)施海外推廣戰(zhàn)略,，就開始了慢慢的布局,，打開國際市場的第一步就是收購了斐樂。開始進(jìn)軍高端運(yùn)動(dòng)市場,，打入一二線城市,。
當(dāng)時(shí)收購虧損的斐樂沒有人看好，但是經(jīng)過與安踏的渠道整合之后,，在幾年的時(shí)間里斐樂就開始不斷的盈利,，為安踏貢獻(xiàn)了大量的營收，到了2020年,。斐樂的營收總收入一度超過了安踏的主品牌,。
三、品牌形象不斷向上,，把握年輕市場
安踏還借勢(shì)奧運(yùn)賽事資源,，引領(lǐng)品牌向上突破。自 2009 年開始,，安踏就成為了中國奧委會(huì)官方合作伙伴,，為奧運(yùn)會(huì)和國家隊(duì)提供支持。并且簽約優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)代言人,，彰顯專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象,。
就是因?yàn)槊恳淮味汲^同行走在了前面，才有了如今安踏1449億元的總市值,，也讓丁世忠家族一舉成為中國服飾行業(yè)中最富有的家族,。在安踏的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，丁世忠為最大的個(gè)人股東,，也是安踏董事會(huì)的主席,。而其哥哥丁世家作為安踏的共同創(chuàng)辦人，則是第二大個(gè)人股東,，同時(shí)擔(dān)任著公司董事會(huì)的副主席,。丁世忠的妹妹丁雅麗則一直負(fù)責(zé)安踏的財(cái)務(wù),，也是大股東之一。丁雅麗也是福建唯一入選的女富豪,。
而丁世忠的表哥王文默則擔(dān)任安踏的非執(zhí)行董事,，同樣也是安踏大股東之一。隨著安踏市值突破千億,，這兄妹四人也一起登上了胡潤百富榜。
四,、結(jié)語
人們常說：“你永遠(yuǎn)也掙不到你認(rèn)知以外的錢,。”那么正是創(chuàng)業(yè)者的眼界，則決定了企業(yè)的高度,。每一位成功企業(yè)家的背后,，需要的是自己的見識(shí)，敢為人先,，勤于思考的習(xí)慣,、勇于創(chuàng)新的精神正是擁有這樣的品質(zhì)，才有了他們今日的成功,。
每一份榮譽(yù),，都得來不易，有時(shí)候企業(yè)家比外界想象的要承受更多,。安踏的發(fā)展,，正是創(chuàng)造財(cái)富故事的一個(gè)縮影。而對(duì)于普通人來說,，可以多加參考和學(xué)習(xí),。大家對(duì)于丁世忠家族的發(fā)展歷程有什么好的見解，歡迎留言進(jìn)行討論,。
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