來源：懶熊體育（節(jié)選）

圖片：品牌官網(wǎng)

當(dāng)國內(nèi)運(yùn)動品牌思考如何進(jìn)入競爭激烈的休閑運(yùn)動品類,，分走耐克,、阿迪達(dá)斯的一杯羹時,，國外尤其是歐美市場,，專業(yè)、高性能的跑鞋已經(jīng)悄咪咪地掀起一波熱潮。

市場調(diào)查公司NPD集團(tuán)有數(shù)據(jù)顯示，美國2021年的運(yùn)動鞋總銷量增長了20%，其中性能跑鞋的銷售額增長了25%以上,。相比之下,，休閑運(yùn)動品類的增長集中在青少年人群中，耐克,、阿迪達(dá)斯等休閑鞋的增長都顯得疲軟,。

NPD集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）認(rèn)為，在連年下滑后,，功能性鞋款未來兩年的行情看漲,，跑鞋將是這股風(fēng)潮中的關(guān)鍵部分，功能性跑鞋應(yīng)該會成為街頭爆款,。

“距離跑鞋成為一種潮流時尚已經(jīng)過去九年時間,，如今跑鞋時尚風(fēng)潮重新起勢，這就要求品牌,、零售商重新思考各個鞋款的發(fā)布節(jié)奏和貨量配比,。”

本土品牌都在發(fā)力跑鞋

但增量不如國外

在國外跑鞋生意風(fēng)生水起時，國內(nèi)對這場“跑鞋風(fēng)”的感知卻并不明顯,，或者說,，跑鞋依然沿著過往的節(jié)奏在發(fā)展。

從大環(huán)境上對比,，去年下半年至今,，國內(nèi)馬拉松、越野賽等賽事基本上全軍覆沒,，賽事的消失導(dǎo)致中國在大環(huán)境上也無法如同歐美一樣,，刺激跑鞋市場的熱情。

國內(nèi)市場中還有兩個趨勢,，一是因?yàn)樾陆奘录牟昂团懿饺巳旱牟粩嗉?xì)分,，以及跑鞋穿著場景的泛化，本土品牌的增速遠(yuǎn)高于國外品牌,，二是類似HOKA,、昂跑這樣的新潮品牌的增速又高于專業(yè)運(yùn)動品牌。

如今,，跑步品類在運(yùn)動品牌中的戰(zhàn)略地位也越來越明顯,，深耕跑步多年的特步自然不用說，安踏,、鴻星爾克等品牌也在提升跑步品類的投入度,，但是跑鞋要像歐美市場一樣推動產(chǎn)品的銷量和品牌的業(yè)績,，或許還要等待疫情過去，賽事回歸,，以及跑者基礎(chǔ)的進(jìn)一步爆發(fā),。

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