鞋業(yè)巨頭重拳出擊

把100多人告上法庭

耐克與匡威聯(lián)手,，在最新重大訴訟中重拳出擊,。

上周,，兩品牌向100多名被告提起法律訴訟,，指責(zé)其未經(jīng)許可,，故意非法使用耐克公司的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行假冒商品的廣告推廣與銷(xiāo)售,。

據(jù)提交至紐約南區(qū)法院的訴狀顯示,，耐克與匡威發(fā)現(xiàn)過(guò)去一年間,，有98個(gè)網(wǎng)站及267個(gè)社交媒體賬戶活躍于向美國(guó)消費(fèi)者推廣或銷(xiāo)售假冒的耐克和匡威產(chǎn)品。

訴狀中指出,，這些被告與耐克或匡威無(wú)任何關(guān)聯(lián),，卻企圖利用兩大品牌商標(biāo)的高認(rèn)知度，制售假冒的“Nike”和“Converse”商品,。

耐克調(diào)查團(tuán)隊(duì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這些網(wǎng)站上的產(chǎn)品并驗(yàn)證,，確認(rèn)其為假貨。侵權(quán)行為涉及標(biāo)志性的Swoosh標(biāo)識(shí)以及Converse Chuck Taylor All Star的商標(biāo),。

多數(shù)被告被認(rèn)為位于中國(guó),、馬來(lái)西亞等地的海外司法管轄區(qū)。目前,，媒體已尋求耐克對(duì)此事的評(píng)論,。

此番法律行動(dòng)彰顯了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)在應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的假冒問(wèn)題時(shí)的堅(jiān)決態(tài)度。

早前,，StockX發(fā)布的2024年“驗(yàn)證報(bào)告”透露,，自2016年起，其已拒絕了價(jià)值超6億美元的未達(dá)標(biāo)產(chǎn)品,，其中疑似假冒的運(yùn)動(dòng)鞋占13%,，即約8000萬(wàn)美元。

來(lái)源：多家媒體

退貨率60%

老板苦不堪言

618還沒(méi)結(jié)束,，電商平臺(tái)強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)政策就引發(fā)了商家們的強(qiáng)烈反響,。

6月13日，女裝品牌茵曼母公司創(chuàng)始人方建華發(fā)文呼吁監(jiān)管介入,，批評(píng)該政策推高退貨率至約60%,，加重商家成本負(fù)擔(dān)，造成資源浪費(fèi),，并可能誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的認(rèn)知,。

方建華表示,，服裝的一筆退貨訂單，在沒(méi)有收益情況下要付出成本約15元,，包含廣告費(fèi),、包裝物料、快遞費(fèi)的支出,。而這也導(dǎo)致了大量物料的浪費(fèi),，同時(shí)給用戶灌輸了產(chǎn)品不好的印象

相關(guān)品牌也反映，其品牌退貨率從2019年的14%攀升至2024年的近60%,，導(dǎo)致庫(kù)存積壓,、現(xiàn)金流緊張及經(jīng)營(yíng)困難。一件衣服原來(lái)7元的發(fā)貨成本如今變成30元才能達(dá)到真正的成交,。

有品牌證實(shí),，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的廣泛實(shí)施與平臺(tái)補(bǔ)貼策略相關(guān)，盡管有助于提升購(gòu)買(mǎi)意愿,，但也促使正常用戶更頻繁退貨，其自身運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本和退貨率顯著上升,。

消費(fèi)者對(duì)此態(tài)度分化,，部分人擔(dān)心無(wú)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)商品的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，另一部分則抱怨網(wǎng)購(gòu)服裝存在的問(wèn)題,，如實(shí)物不符,、質(zhì)量瑕疵等。

平臺(tái)雖試圖通過(guò)保費(fèi)優(yōu)惠等措施平衡商家利益,，但商家與平臺(tái)間的矛盾凸顯,，電商行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，品牌需在用戶主導(dǎo)的市場(chǎng)中提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,，專(zhuān)注于提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,，以應(yīng)對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

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