在突破千元大關(guān)后,，Deckers 集團成功躋身全球休閑品牌股價第一梯隊。

日前,，UGG,、Hoka母公司、美國戶外用品公司Deckers Brands公布截至3月31日2024財年及第四季度業(yè)績,，全年收入增長18%至42.9億美元,，創(chuàng)歷史新高，利潤增長47%至7.6億美元,，毛利率為56.2%,。第四季度收入增長21.2%至9.6億美元，利潤增長40%至1.28億美元,。

其中新興跑鞋品牌Hoka的凈銷售額在第四季度增長了34%,，為Deckers的總營收貢獻了近56%，財報發(fā)布后,，Deckers Brands的股價大漲14.18%,，首次突破1000美元大關(guān)至1032.9美元每股。

2024財年（截止今年3月31日）,，HOKA品牌凈銷售額同比增長27.9%至18.07億美元,；2024財年第四季度(2024年1—3月），HOKA品牌凈銷售額同比增長34%至5.33億美元,，呈加速勢頭,。

圖源/消費巴士

如果HOKA維持30%的增速不變,，它在今年的銷售額將突破20億美元大關(guān)，而它在2013年被Deckers收購時,，年銷售額還只有200萬美元,，十年銷售額漲了1000倍。

據(jù)悉,，現(xiàn)在更多鞋履批發(fā)零售商愿意為HOKA這樣的新興專業(yè)品牌騰出貨架空間,，相反耐克、阿迪達斯,、安德瑪?shù)木硾r就有些消極,。

HOKA中國區(qū)總經(jīng)理曾表示，公司計劃在中國開出200家店,，從HOKA微信小程序看,，目前包括經(jīng)銷商專柜在內(nèi)它已經(jīng)在國內(nèi)有170多個銷售點位。而在618大促期間,，不少小紅書運動鞋買手們,，已經(jīng)把它和Brooks、昂跑,、索康尼一起,，被作為既能跑步又能日常通勤的鞋款推薦了出去。

但相比年入數(shù)百億美元的耐克和阿迪達斯,，Deckers的體量并不算大。小眾運動品牌的確在過去幾年打了巨頭們一個措手不及,，但在高速增長后,，它們紛紛需要面對如何持續(xù)增長的難題。和HOKA有頗多相似之處的昂跑增速已經(jīng)慢了下來,，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”Lululemon也在經(jīng)歷股價半年跌40%的至暗時刻,。

如今貴為當(dāng)紅炸子雞的HOKA究竟能走多遠，讓我們拭目以待,。

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