過(guò)去兩年，Nike 算是少數(shù)沒(méi)有受到疫情沖擊的公司,。

根據(jù)Bloomberg報(bào)導(dǎo),，先前消費(fèi)者被困在家中無(wú)法出門(mén),，促成許多人透過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi) ，在2020年,，Nike 的 Air Jordan 1 High 球鞋在二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的溢價(jià)高達(dá) 61%,，高漲的人氣促成 Nike 股價(jià)持續(xù)上漲，于 2021 年 11 月創(chuàng)下歷史新高,。

Nike“運(yùn)動(dòng)鞋泡沫”破滅,？

但是如今這樣的榮景已經(jīng)過(guò)去了。

Nike 今年 6 月底公布的財(cái)報(bào)中透露,，Nike 的庫(kù)存量高達(dá) 85 億美元,，比其 2021 年所稱(chēng)的健康庫(kù)存量高出 23%。

其對(duì)于 2024 會(huì)計(jì)年度的銷(xiāo)售預(yù)期更低于外界預(yù)期,。而現(xiàn)在的 Air Jordan 1 High 在二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上,，溢價(jià)幅度僅約 2%。

對(duì)于 Nike 來(lái)說(shuō),，疫情帶來(lái)的“運(yùn)動(dòng)鞋泡沫”恐怕破滅了,。

Nike 公布截至 2023 年 5 月 31 日的近三個(gè)月凈利為 10.3 億美元，對(duì)比前一年同期的 14.4 億美元,，下滑幅度約 30.35％,，低于華爾街的預(yù)期，是近三年來(lái)首度獲利不如預(yù)期,。

Nike 認(rèn)為,，獲利下降的原因主要來(lái)自于產(chǎn)品成本上升、運(yùn)費(fèi)和物流費(fèi)用增加,，以及為了清理過(guò)剩庫(kù)存的促銷(xiāo)活動(dòng)增多,，加上對(duì)其不利的貨幣匯率,。

市調(diào)公司 GlobalData Retail 分析師Neil Saunders在分析報(bào)告中表示，整體而言,，Nike 并未遭受生存危機(jī),。然而，Nike 現(xiàn)階段的確面臨一些壓力,。

Nike 的兩大難題：

通膨下消費(fèi)疲軟,、鞋類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者增加

對(duì) Nike 來(lái)說(shuō)，盡管它是頂級(jí)運(yùn)動(dòng)服裝零售商之一,，也不能倖免于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加和整體消費(fèi)環(huán)境疲軟的影響,。

通貨膨漲已經(jīng)持續(xù)了兩年，導(dǎo)致如今消費(fèi)者在支出上更加挑剔,，昂貴的運(yùn)動(dòng)鞋漸漸不再是消費(fèi)清單上的優(yōu)先選項(xiàng),。

根據(jù)《BBC》報(bào)導(dǎo)，有分析師表示,，生活成本危機(jī)導(dǎo)致購(gòu)物者削減支出,，對(duì) Nike 品牌的需求已經(jīng)放緩。而諮詢(xún)公司歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的顧問(wèn)Hianyang Chan）則說(shuō)：“通膨上升肯定會(huì)推高成本,，降低利潤(rùn)，讓消費(fèi)者望而卻步,，尤其在購(gòu)買(mǎi)非必需品方面,。”

Nike 還面對(duì)一個(gè)更嚴(yán)重的問(wèn)題,，也就是自從 2019 年推出 Nike React 以來(lái),，該公司就沒(méi)有再推出一款熱門(mén)運(yùn)動(dòng)鞋。

與此同時(shí),，許多獨(dú)立運(yùn)動(dòng)鞋品牌崛起,，精品公司也紛紛跨入鞋類(lèi)業(yè)務(wù)。消費(fèi)萎縮,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者增加下,，在創(chuàng)新上無(wú)法突破的 Nike 自然面臨成長(zhǎng)的困境。

Nike 的庫(kù)存從 2022 年就開(kāi)始增加,，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Under Armour 和美國(guó)大型零售商 Target 大幅提供折扣,，Nike 也不得不以折扣方式來(lái)降低庫(kù)存，使其利潤(rùn)因而減少,。

好消息是 Nike 與多數(shù)國(guó)際品牌一樣,，受惠于中國(guó)解除疫情防控后的消費(fèi)力反彈。

Nike 于 2022 年會(huì)計(jì)年度的第四季,，在中國(guó)的銷(xiāo)售額比去年同期成長(zhǎng)了 16%,、達(dá)到 18.1 億美元,，高于華爾街預(yù)期的 16.8 億美元。

Nike 執(zhí)行長(zhǎng)約翰．杜納霍（John Donahoe）表示：“很顯然地,，中國(guó)的消費(fèi)者回來(lái)了,，Nike 和 Jordan 品牌在該地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁?！?/span>

但在獨(dú)立鞋類(lèi)品牌,、精品紛紛在鞋類(lèi)領(lǐng)域崛起，加上其他運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品持續(xù)推陳出新下,，無(wú)論是在中國(guó)或是北美市場(chǎng),，Nike 都面臨強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)。

能否推出吸引消費(fèi)者目光的新產(chǎn)品,，恐怕才是影響其長(zhǎng)期營(yíng)收,、利潤(rùn)持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。