法國跑鞋品牌HOKA,、美國雪地靴品牌UGG的母公司,，美國戶外服飾集團Deckers Brands于7月底發(fā)布的2024財年第一季度業(yè)績報告顯示,，公司2024財年第一季度收入增長10%,，達到6.76億美元（約合48.28億元人民幣）,；稀釋每股收益增長45%至2.41美元,；毛利率從去年同期的48.0%增長至51.3%,。

分渠道看,，批發(fā)凈銷售額達4.25億美元,，直接面向消費者（DTC）凈銷售額增長35.3%至2.50億美元。分地區(qū)看,，中國市場所在的國際市場凈銷售額增長了11.4%,，達到2.56億美元。

Deckers Brands將新財年的“開門紅”歸功于HOKA品牌和國際市場的增長勢頭：“我們?nèi)匀恢铝τ诟鶕?jù)戰(zhàn)略重點交付成果,，結(jié)合靈活的運營模式發(fā)展DTC業(yè)務(wù),，并在國際市場上建立影響力,。這種方法幫助我們在2024財年開始時處于強勢地位。集團對實現(xiàn)全年增長充滿信心,?！?/span>

分品牌看，HOKA是公司營收最高且唯一實現(xiàn)增長的品牌（模塊）：本季度凈銷售額增長27.4%達3.3億美元,。

次名歸屬于過去的“老大哥”UGG：該品牌本季度凈銷售額下滑6.0%,，達1.96億美元；Teva凈銷售額同比下降18.8%至4840萬美元,；Sanuk 1420萬美元的凈銷售額則大降了32.3%,；其他品牌凈銷售額僅180萬美元，同比下降33.9%,。

和UGG相比,，HOKA十分年輕：品牌2009年才在法國成立，創(chuàng)始人是此前曾在運動品牌薩洛蒙（Salomon）擔任CEO和市場主管的Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard,。

2013年4月1日,，HOKA被美國戶外用品公司Deckers Brands收購。2017年,，HOKA正式進入中國市場,。

盡管年輕，但HOKA增長力十足：HOKA上一財年的全年銷售額達14.1億美元,，同比增長58.5%,，在增速上已經(jīng)超越了UGG。而14.1億美元的年營收,，是HOKA十年前被收購時的近47倍,。

第一季度財報公布后，Deckers Brands預(yù)計全年凈銷售額將達39.80億美元,，2023財年為36.27億美元,。預(yù)計毛利率達52%，營業(yè)利潤率達18%,，稀釋每股收益在21.75美元至22.25美元之間,。

“全村的希望”HOKA品牌則會向年營收20億美元的目標發(fā)起沖擊。中國市場,，將是品牌最重要的增長市場之一,。

Dave Powers認為，HOKA在包括中國在內(nèi)的國際市場還處于增長初期,，“在全球范圍內(nèi),，HOKA品牌的知名度大概在24%，這個數(shù)字在歐洲和中國會更低,。這些市場還有不少增長機會,，我們需要在這些地區(qū)的消費者中提高品牌知名度,。”

2022年6月,，HOKA啟動“飛要這樣”(FLY HUMAN FLY) 全球整合營銷戰(zhàn)役,。

今年2月，HOKA簽約男演員李現(xiàn),，后者成為品牌的首位明星代言人,。而此前，這家法國品牌一直鮮少與明星藝人合作,。品牌合作的名單中,，出現(xiàn)的主要都是鐵人三項、越野和跑馬專業(yè)選手的名字,。