近日,，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）發(fā)布了2023年第二季度及上半年財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示,，彪馬第二季度營(yíng)收21.20億歐元（約合167.76億元人民幣）,，同比增長(zhǎng)5.9%,。整個(gè)上半年,，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收43.08億歐元（約合340.90億元人民幣）,，與去年同期相比增長(zhǎng)10.1%,。

分地區(qū)看,，EMEA（歐洲、中東,、非洲）市場(chǎng)是在總營(yíng)收占比最大的地區(qū),，上半年銷售額達(dá)17.30億歐元，同比增長(zhǎng)25.2%,；美洲市場(chǎng)銷售額下滑2.7%,，達(dá)16.89億歐元；中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)上半年銷售額大漲26%至8.90億歐元,。

分品類看,，彪馬的鞋類、服飾,、配飾產(chǎn)品均有增長(zhǎng),。其中，鞋類產(chǎn)品銷售額最高,，上半年賣出23.36億歐元,；服飾類和配飾類產(chǎn)品銷售額為13.11億歐元和6.6億歐元，分別增長(zhǎng)2.9%和0.8%,。

彪馬首席執(zhí)行官表示（CEO ）Arne Freundt表示：“盡管環(huán)境動(dòng)蕩,，PUMA依然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng),。PUMA繼續(xù)受益于地域多元化的業(yè)務(wù)，大中華區(qū)等主要市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)抵消了北美市場(chǎng)的下滑,。在這基礎(chǔ)上,，我們對(duì)2023年有樂(lè)觀展望。未來(lái)我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)是提升品牌,，中國(guó)市場(chǎng)將是PUMA未來(lái)增長(zhǎng)軌跡的關(guān)鍵,。”

本季度,，中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)是所有市場(chǎng)中增長(zhǎng)率最高的,。而在第一季度，亞太地區(qū)的銷售額也有27.4%的高增長(zhǎng),，幫助彪馬在開(kāi)年獲得14.4%的季度增長(zhǎng),。

第二季度，彪馬在中國(guó)市場(chǎng)有較大動(dòng)作,。今年6月,，彪馬宣布品牌中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理一職將由Shirley Li擔(dān)任，原中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理Philippe Bocquillon轉(zhuǎn)任Puma大中華區(qū)區(qū)域經(jīng)理,，任命于7月1日生效,。 

公開(kāi)信息顯示，Shirley Li來(lái)自中國(guó),，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué),。她于今年年初加入彪馬，此前她在另一德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯（adidas）擔(dān)任批發(fā)副總裁,。

Arne Freundt對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)新帥的表現(xiàn)寄予厚望：“Shirley Li將帶領(lǐng)PUMA在中國(guó)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回升,，這也是品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)略事項(xiàng)之一。 ”

上半年度,，除了中國(guó)市場(chǎng),，彪馬的鞋類產(chǎn)品也交出了十分亮眼的成績(jī)單。而這與蕾哈娜的回歸不無(wú)關(guān)系,。今年3月,，品牌重新簽回了流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列。

蕾哈娜曾于2014年成為彪馬的品牌代言人,，同時(shí)還被聘請(qǐng)為品牌女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān),。雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關(guān)注度迅速飆升,。而蕾哈娜自己的產(chǎn)品系列Fenty Beauty,、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妝和內(nèi)衣系列也有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn),。

其中,，蕾哈娜親自參與設(shè)計(jì)的鞋款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）是十分受消費(fèi)者歡迎的爆款,，曾多次入選美國(guó)專業(yè)鞋服媒體Footwear News評(píng)選的年度最佳鞋款。

多家外媒指出,，彪馬鞋類產(chǎn)品在前兩個(gè)季度銷售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)有很大一部分得益于蕾哈娜的回歸,。

第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，彪馬預(yù)計(jì)全年銷售額將呈高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),。息稅前利潤(rùn)將在5.9億歐元至6.7億歐元之間（去年這一數(shù)字為6.41億歐元）,。

彪馬方面表示：“比起短期的盈利能力，品牌會(huì)優(yōu)先考慮銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)等中長(zhǎng)期目標(biāo),?！?/span>

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