近期,，特步發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào),，零售銷售同比增長(zhǎng)約20%,，增速再次超過安踏,。在2013年至2021年9年時(shí)間里,，特步國(guó)際的營(yíng)收增速一直不及安踏體育,，終于在2022年,，特步國(guó)際在營(yíng)收增速層面打了一場(chǎng)勝仗,，并將優(yōu)勝態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2023年一季度,，實(shí)屬不易。

2019年特步啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，通過收購(gòu)海外老牌運(yùn)動(dòng)品牌,，將定位于高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的蓋世威,、帕拉丁，與定位高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)的索康尼,、邁樂收入麾下,，完成了大眾運(yùn)動(dòng)鞋服、高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服,、高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服的三階梯布局,，與安踏體育的品牌矩陣一一對(duì)標(biāo)。

在特步身上似乎總能看到安踏的影子,，只是在品牌影響力,、營(yíng)銷力略顯不足。但就是這樣的差異,，最終不僅體現(xiàn)在市占率與營(yíng)收利潤(rùn)規(guī)模的明顯差距上,，也體現(xiàn)在利潤(rùn)率水平上。

從2010年至2022年的銷售毛利率來看,，特步國(guó)際唯有2012年小幅領(lǐng)先安踏體育2.72%,，其余年份均有所不及。

在安踏旗下品牌FILA的快速推進(jìn),，以及安踏啟動(dòng)銷售渠道直營(yíng)化戰(zhàn)略之后,，兩者的毛利率差距愈發(fā)明顯。在2022年時(shí),，安踏毛利率達(dá)到60.24%,，而特步的毛利率為40.92%。

隨后是凈利率逐漸拉開,，自2010年至2022年,，特步國(guó)際的凈利率水平一直落后于安踏體育,，2022年時(shí)，特步國(guó)際凈利率為7.06%,，而安踏體育凈利率為15.37%,。

當(dāng)然,，雖然發(fā)展水平相較已坐上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服第一交椅的安踏體育有差距,，但也不能否認(rèn)特步國(guó)際也是目前最具競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)貨企業(yè)之一，希望特步國(guó)際未來能越“跑”越好,。

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