近日,，特步集團(tuán)索康尼（上海）中心正式投入使用，多品牌國際化戰(zhàn)略迎來新的發(fā)展階段,。

2019年,，特步國際先后將索康尼,、邁樂、蓋世威和帕拉丁四大國際知名品牌納入麾下,。三年后,，佼佼者索康尼成為首個入駐特步集團(tuán)上海運(yùn)營中心的旗下品牌。

國際化重心移步上海

為進(jìn)一步推動集團(tuán)的全球化進(jìn)程,、提升集團(tuán)品牌知名度以及便于隨時起用高端人才,，特步國際全資附屬公司于2021年以約4.4億元購買七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)內(nèi)物業(yè),，作為集團(tuán)國際總部。

進(jìn)軍國際市場的戰(zhàn)略迎來新開端,。特步集團(tuán)索康尼（上海）中心正式投入使用,，索康尼成為首個入駐中心的品牌。同日,，Wolverine最高管理團(tuán)隊時隔4年首次來華,，共同見證了特步國際及索康尼的歷史性時刻。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示,，合作建立的這4年里索康尼中國團(tuán)隊排除萬難,，克服了如疫情等嚴(yán)苛的考驗，交出了一份極其耀眼并超出預(yù)期的答卷,。今天,，對于索康尼中國來說是一個具有里程碑意義的日子，索康尼上海的成立使我們更加接近目標(biāo)消費(fèi)者,，掌握最新的市場流行趨勢,，也為員工提供更好的辦公體驗和職業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

憑借多元化的品牌組合,，包括特步主品牌,、蓋世威、帕拉丁,、索康尼及邁樂,，戰(zhàn)略性地瞄準(zhǔn)大眾運(yùn)動、時尚運(yùn)動和專業(yè)運(yùn)動分部,。目前,，特步國際擁有龐大的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，在亞太地區(qū),、北美洲以及歐洲,、中東和非洲擁有超過8000家門店。

反應(yīng)到數(shù)據(jù)層面,，2022年特步實(shí)現(xiàn)營收129.3億元,，歸母凈利潤9.22億元，分別同比增長29.1%,，1.5%,，再次實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增,。

索康尼增長勢頭強(qiáng)勁

2019年3月,，特步國際斥資1.55億元與Wolverine建立合資公司，以專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品豐富品牌組合。此后,，特步國際在中國內(nèi)地,、香港及澳門開展邁樂及索康尼品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā),、營銷及分銷,。如今，這兩個品牌組已成為特步國際財報中的專業(yè)運(yùn)動板塊,。

2019年以來,，專業(yè)運(yùn)動類產(chǎn)品營收從1010萬元飆升至4億元，增長近40倍,。2020年至2022年分別同比增長608.6%,、180.2%、99.0%,，在基數(shù)增長的情況下,，仍保持近100%增速，從而實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模的快速擴(kuò)大,。

毛利率方面,，索康尼也展現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢。年報顯示,，2022年特步國際實(shí)現(xiàn)綜合毛利率40.9%,。其中,，專業(yè)運(yùn)動類產(chǎn)品毛利率毛利率達(dá)42.7%,，高于大眾運(yùn)動類及時尚運(yùn)動類產(chǎn)品的41.3%、37.6%,。

可以說,，與Wolverine的合作正在成就一場雙贏局面。Wolverine提供世界級的設(shè)計和尖端科技,，特步則于中國內(nèi)地?fù)碛袕?qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系,，以及全面覆蓋采購、設(shè)計研發(fā),、生產(chǎn),、營銷和分銷的供應(yīng)鏈。雙方通過彼此優(yōu)勢來促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新,，享受供應(yīng)鏈的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益及共享營運(yùn)和營銷資源,。

索康尼與特步之間也展現(xiàn)出了完美的協(xié)同效應(yīng)。索康尼利用特步在馬拉松和跑步賽事資源及龐大零售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,；而特步則可以通過索康尼接觸到更高線城市的成熟顧客,。目前，索康尼已成功進(jìn)入特步跑步俱樂部的零售網(wǎng)絡(luò),，并通過其國際知名的專業(yè)跑步產(chǎn)品擴(kuò)大成熟顧客群,。

特步集團(tuán)索康尼（上海）中心的啟用無疑為特步的多品牌國際化戰(zhàn)略注入了新動力,。于特步國際與索康尼而言，也是全新的開始,。

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