近日,，Under Armour（安德瑪）發(fā)布2023財年第四季度及全財年業(yè)績報告,，披露截至2023年3月31日的三個月內(nèi),，凈利潤錄得1.7億美元,，較上年同期扭虧為盈,。收入同比增長8%至14億美元（貨幣中性增長10%）,。

按品類劃分,，服裝收入增長1%至8.89億美元；鞋類收入增長27%至3.78億美元,；配件收入下降1%至9600萬美元,。按區(qū)域劃分，2023財年第四季度Under Armour北美收入增長3%至8.62億美元,；國際收入增長16%至5.26億美元（貨幣中性增長21%）,。 

安德瑪業(yè)績原地踏步已久，2018財年時,，公司收入接近52億美元,，5年后依舊困在60億美元之下,。目前安德瑪還在繼續(xù)調(diào)整狀態(tài)，以期度過漫長的低谷期,，完成已持續(xù)五六年之久的內(nèi)部重組轉(zhuǎn)型,。 

9日，安德瑪新任首席執(zhí)行官斯蒂芬妮·林納茨(Stephanie Linnartz)第一次面向投資者講話,，公布了一整套恢復(fù)增長的計劃,，“毫無疑問，增長是我們的首要任務(wù),?！彼忉屃藢⑷绾谓?jīng)營女裝、運動鞋,、運動風(fēng)格和全價商品,，強(qiáng)調(diào)了要建立更高端定位、提升品牌熱度,。

 ·中國市場：從下滑到增幅最多· 

值得注意的是,，Under Armour亞太地區(qū)收入同比增長了24%（中性貨幣上升了31%），成為該集團(tuán)增幅最多的地區(qū),，上個季度亞太地區(qū)收入還處于下滑狀態(tài),。

集團(tuán)稱：“去年和今年，品牌在中國市場數(shù)字化,、社群,、零售布局等方面持續(xù)發(fā)力。上月,，Under Armour發(fā)售了庫里籃球鞋Curry Flow 10 中國限定配色,；去年Under Armour對亞洲首家旗艦店-上海淮海店進(jìn)行了煥新升級,，力圖打造多元化,、本土化、數(shù)字化的店鋪矩陣,。此外,，安德瑪還將重點放在社區(qū)打造方面，包括品牌女子運動社群活動‘把汗流漂亮’登陸西安,；上線一站式線上運動社區(qū)UA House,，以整合資源，提供數(shù)字化專業(yè)運動解決方案,?！?nbsp;

而林納茨則在講話中表示：“在亞太地區(qū)，尤其是中國,，安德瑪是人們通常所說的職業(yè)運動員品牌,。因此,，品牌熱度傳遞成果的聯(lián)系要繼續(xù)與目標(biāo)保持一致?！S著健身需求發(fā)展,、敘事能力改善以及中國消費者忠誠度的不斷提高，我們?nèi)匀豢春迷摰貐^(qū)的未來,?！?/span>

 ·鞋類產(chǎn)品：最重要的增長機(jī)會· 

新官上任三把火，林納茨在財報中表示：“2024財年將是品牌建設(shè)的一年,。我們將優(yōu)先考慮大幅擴(kuò)大全球品牌熱度及提供更好的設(shè)計和產(chǎn)品，重點關(guān)注運動風(fēng)格,、鞋類和女性產(chǎn)品,。”她直言：“無論從哪個角度來看,，鞋類仍然是我們最重要的增長機(jī)會,。”

林納茨認(rèn)為,，安德瑪運動鞋的合作時機(jī)已經(jīng)成熟,，他們正在引入運動鞋和品牌專家，為團(tuán)隊增加經(jīng)過行業(yè)驗證的設(shè)計動力,，特別是在擴(kuò)大運動風(fēng)格產(chǎn)品的時候,。她還認(rèn)為，鞋類也必須成為發(fā)展長期女士業(yè)務(wù)的一部分,?！拔覀儗⒁郧八从械牧Χ茸非笈韵M者?！?/span>

 ·頭疼問題：利潤率正被折扣侵蝕· 

安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank與林納茨一起出席了投資者會議,，檢討了早前公司的不佳狀態(tài)。過去一年,，利潤率一直是安德瑪?shù)囊淮髥栴},，因為公司試圖重新平衡庫存水平。高庫存是整個運動服裝行業(yè)頭痛的問題,，但一些競爭對手已經(jīng)在縮減庫存方面取得成效,，安德瑪?shù)娘L(fēng)險仍存在，2023年第四季度的度庫存同比增長了44%,。 

安德瑪預(yù)計2024財年的凈銷售額將持平或略有增長,，但預(yù)期是增長3.7%；每股收益將在47美分至每股51美分之間,，低于預(yù)期每股61美分,，表明頑固的通貨膨脹正在損害需求,，更高的折扣正在侵蝕利潤率。

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