近期,，特步發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào),，零售銷售同比增長約20%,，增速再次超過安踏,。在2013年至2021年9年時(shí)間里,，特步國際的營收增速一直不及安踏體育,，終于在2022年,，特步國際在營收增速層面打了一場勝仗,，并將優(yōu)勝態(tài)勢延續(xù)到了2023年一季度,，實(shí)屬不易。

特步緊跟安踏腳步

特步營收的大部分來自線下,。2022年,，特步有6313家門店、1520家特步兒童門店,。與安踏門店同期對比來看,，在成人運(yùn)動(dòng)鞋服方面，特步門店數(shù)量約少10%,，兒童門店數(shù)量約少40%,。

2019年特步啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，通過收購海外老牌運(yùn)動(dòng)品牌,，將定位于高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的蓋世威,、帕拉丁，與定位高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)的索康尼,、邁樂收入麾下,，完成了大眾運(yùn)動(dòng)鞋服、高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服,、高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服的三階梯布局,，與安踏體育的品牌矩陣一一對標(biāo)。

在特步身上似乎總能看到安踏的影子,，只是在品牌影響力,、營銷力略顯不足。但就是這樣的差異,，最終不僅體現(xiàn)在市占率與營收利潤規(guī)模的明顯差距上,，也體現(xiàn)在利潤率水平上。

從2010年至2022年的銷售毛利率來看,，特步國際唯有2012年小幅領(lǐng)先安踏體育2.72%,，其余年份均有所不及。

在安踏旗下品牌FILA的快速推進(jìn),，以及安踏啟動(dòng)銷售渠道直營化戰(zhàn)略之后，兩者的毛利率差距愈發(fā)明顯,。在2022年時(shí),，安踏毛利率達(dá)到60.24%,，而特步的毛利率為40.92%。

隨后是凈利率逐漸拉開,，自2010年至2022年,，特步國際的凈利率水平一直落后于安踏體育，2022年時(shí),，特步國際凈利率為7.06%,，而安踏體育凈利率為15.37%。

當(dāng)然,，雖然發(fā)展水平相較已坐上國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服第一交椅的安踏體育有差距,，但也不能否認(rèn)特步國際也是目前最具競爭力的運(yùn)動(dòng)鞋服國貨企業(yè)之一，希望特步國際未來能越“跑”越好,。

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