隨著國內(nèi)市場(chǎng)奏響復(fù)蘇序曲，戶外運(yùn)動(dòng)及各類體育項(xiàng)目逐漸回歸大眾生活之中,，這也帶動(dòng)了各大品牌的鞋服產(chǎn)品銷售,。日前，幾大體育運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的一季度銷售數(shù)據(jù)出爐,，相較于去年同期,，有所回暖。

斯凱奇Skechers近日發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào),，銷售額達(dá)20億美元,，較同期增長10%。相較于其他市場(chǎng)，此次中國消費(fèi)的銷售相對(duì)遜色,，但季度銷售額也獲得了正增長,，同比增長3%。

斯凱奇全球首席財(cái)務(wù)官John Vandemore表示：“這是斯凱奇無論在收入還是利潤方面又一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的季度,。我們也看到了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇和令人鼓舞的勢(shì)頭,。我們對(duì)公司發(fā)展戰(zhàn)略以及到2026年實(shí)現(xiàn)100億美元銷售額的目標(biāo)充滿信心?！?/span>

在此之前,，國內(nèi)本土的幾家上市運(yùn)動(dòng)企業(yè)也陸續(xù)發(fā)布了今年一季度的銷售數(shù)據(jù)。

截至2023年3月31日止第一季度,，李寧（02331.HK）銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）的零售流水獲得單位數(shù)增長,。線下渠道高單位數(shù)增長，其中直營渠道增長10%-20%,，批發(fā)（特許經(jīng)營商）渠道增長為中單位數(shù),；線上店鋪下降10%-20%。

安踏體育（02020.HK）旗下的同名安踏品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長,，F(xiàn)ILA品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長,，其他品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)75%~80%增長。

特步（01368.HK）的銷售增勢(shì)則更為明顯一些,，在零售折扣在七折至七五折情況下,，其一季度產(chǎn)品銷售增幅達(dá)20%。

體育用品企業(yè)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇背后是搭上了國內(nèi)整個(gè)消費(fèi)復(fù)蘇的快車道,。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2023年一季度紡織服裝同比增長12.7%，三月份增長幅度更是達(dá)到了17.7%,。

春節(jié)后,，大眾生活回歸，天氣轉(zhuǎn)暖后人們也熱衷于投入各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng),。記者采訪了解到,，在國內(nèi)，3月馬拉松賽事迎來井噴,，伴隨跑馬經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外,，不少戶外運(yùn)動(dòng)也逐步回歸,，這兩年流行的露營、騎行,、飛盤等運(yùn)動(dòng)也帶動(dòng)了不少相關(guān)產(chǎn)品的熱銷,。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年行業(yè)的復(fù)蘇基本持樂觀看法。海通證券分析師盛開認(rèn)為，目前運(yùn)動(dòng)行業(yè)景氣度高,，她判斷體育行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì),、青少年教育、基礎(chǔ)建設(shè)層面均有國家政策支持長期穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展,。全球范圍看,，大中華地區(qū)仍將是未來5年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速領(lǐng)先的區(qū)域。

信心的背后伴隨的是相關(guān)政策利好支持,。日前,，北京市體育局印發(fā)《2023年北京促進(jìn)體育消費(fèi)工作方案》?！豆ぷ鞣桨浮分刑峒?，以全面促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)為抓手，豐富體育消費(fèi)新業(yè)態(tài),，培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景,，拓展體育消費(fèi)空間，為體育消費(fèi)賦能,。結(jié)合潮流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì),，支持馬術(shù)、擊劍,、冰雪等高附加值運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)開發(fā),，引導(dǎo)體育健身休閑服務(wù)企業(yè)提質(zhì)，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí),。鼓勵(lì)打造房車營地,、賽車賽馬、冰雪馬拉松,、旱地滑輪比賽等時(shí)尚場(chǎng)景和業(yè)態(tài),。依托生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)自然資源，組織開展豐富的京郊戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng),。