近日,，蕉下正式對(duì)外官宣了“輕量化戶外”這一概念,。

進(jìn)一步解決輕量化戶外的“理論問題”，從而有了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持,，指導(dǎo)接下來的產(chǎn)品實(shí)踐,。從這里也體現(xiàn)了三大戰(zhàn)略思想：

第一，年輕人是輕量化戶外的核心人群,；第二,，趣味性高、社交性強(qiáng)的輕型戶外運(yùn)動(dòng)是輕量化戶外的核心消費(fèi)痛點(diǎn),；第三,，一物多用、復(fù)合場(chǎng)景,、新科技與新材料成為輕量化戶外的消費(fèi)趨勢(shì),。

白皮書中針對(duì)這三個(gè)核心問題呈現(xiàn)出來的答案，與傳統(tǒng)認(rèn)知里關(guān)于“戶外”的理解有著很大的不同,，第一個(gè)不同當(dāng)然是“輕量化”,，第二個(gè)不同則是“新的戶外價(jià)值觀”?？傮w而言,，就是對(duì)于傳統(tǒng)的戶外行業(yè)的一種顛覆式的創(chuàng)新。

當(dāng)代年輕人理想中的輕量化戶外是輕松的,、簡(jiǎn)潔的,，是為了卸下日常生活中的包袱而不是為了增加冒險(xiǎn)的難度，本質(zhì)上是做減法而不是做加法,。冒險(xiǎn)從來都是小眾的,，但兼具放松、自然,、運(yùn)動(dòng)的輕量化戶外卻是更加大眾的,，也更符合當(dāng)下的普適價(jià)值。

綜合來說，這款鞋一方面繼承了蕉下過去十年從防曬擴(kuò)大到輕量化戶外的變遷與升級(jí),，無論是設(shè)計(jì),、材料、功能都實(shí)現(xiàn)了跨越,，另一方面它無論營銷方式還是產(chǎn)品立意點(diǎn)又很“新”,，通過一款鞋集中地講出了一個(gè)輕量化戶外的中國故事。

白皮書與蕉下刷屏的《驚蟄令》品牌視頻先后發(fā)布,，不得不說,，蕉下這波在感性告知與理性解讀上的節(jié)奏上把握得絲絲入扣,、極具章法,。而留給公眾需要去思考的是，無論是《驚蟄令》還是白皮書,，其內(nèi)核所倡導(dǎo)的輕量化戶外,，正是蕉下和年輕人們將要攜手去開創(chuàng)的一個(gè)新世界,。

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