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Brooks重回中國市場,,不到一年業(yè)績上漲21%

發(fā)布時間:2023-03-06 10:52:24  瀏覽:51

近日,伯克希爾-哈撒韋公布了2022年財報,,旗下子公司跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)收入實現(xiàn)12億美元,,同比增長6%,。


這是Brooks在2022年5月份宣布重回中國市場后的第一份年度財報,。其中中國地區(qū)增長了21%,,DTC業(yè)務(wù)銷售額同比增長16%,;其忠誠度計劃Brooks Run Club會員數(shù)達25萬名,。






Brooks同比增長6%,,專業(yè)跑鞋收獲頗豐


伯克希爾-哈撒韋由股神巴菲特創(chuàng)建于1956年,在服裝領(lǐng)域則擁有跑鞋品牌Brooks,、內(nèi)衣品牌Fruit of the Loom等,。


2022年,伯克希爾-哈撒韋凈虧損228.19億美元,,公司旗下服裝和鞋類業(yè)務(wù)的銷售額同比下滑4.5%,,跑鞋品牌Brooks卻保持了連續(xù)第二年收入達到10億美元以上。


作為美國本土最受歡迎的跑鞋品牌,,Brooks與亞瑟士,、New Balance、索康尼一直被跑友們稱為“四大跑鞋”,。


2006年,,被Brooks美國內(nèi)衣公司Fruit of The Loom收購了,由此成為巴菲特投資版圖中的一員。2011年底,,Brooks正式升級成為伯克希爾-哈撒韋旗下的獨立子公司,。


被巴菲特收入帳下后,Brooks銷量一路走高,,在2021財年,,Brooks的全球收入同比增長31%,達到11.1億美元以上,,這是該公司的第一個10億美元財年,。


2022財年Brooks收入實現(xiàn)12億美元,同比增長6%,,創(chuàng)下歷史新高,。具體來說,該公司在2022下半年實現(xiàn)了26%的增長,,新增收入主要來自跑步,、步行、徒步領(lǐng)域,。該品牌的忠誠度計劃Brooks Run Club會員去年吸引了近25萬會員,。


Brooks公告顯示,雖然前幾個月供應(yīng)鏈問題影響了業(yè)務(wù),,但庫存在下半年恢復(fù)正常,,同時公司直面消費者類業(yè)績增長了16%。2022年,,Brooks在中國等6個國家推出了新的電子商務(wù)平臺,并在美國和英國投資了新的配送中心,,業(yè)績增長迅猛,。


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值得一提的是,早在2017年9月Brooks就曾宣布正式進駐中國,,還贊助了北京女子半馬,。但幾個月后Brooks卻傳出撤柜退出中國市場的消息。2022年4月,,Brooks宣布通過進駐天貓與京東電商平臺,,正式進入中國市場,同時Brooks還與悅跑圈攜手開啟了多城燃跑活動,。


近期,,專業(yè)跑鞋品牌都保持這上漲的態(tài)勢。HOKA ONE ONE 2022/23財年第三季度財報顯示,, 同比增幅高達90.8%,,季度凈銷售額達3.521億美元。特步旗下專業(yè)跑鞋索康尼在2022年雙11購物節(jié)期間線上銷售額同比增長95%,連續(xù)三年位列同類品牌增長率排行榜前三,。


瑞士跑鞋On昂跑最近一個財季的財報顯示,,其凈銷售額同比增長50.4%至24.25億元人民幣。日本知名跑鞋亞瑟士2022財年也收獲頗豐,,財報顯示亞瑟士所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,,創(chuàng)下歷史新高,凈銷售同比大幅增長19.9%至245億元,。


盡管與傳統(tǒng)鞋服市場相比,,專業(yè)跑鞋市場規(guī)模較小,但在大健康的背景下近年來全球跑鞋增長迅猛,,2020年全球減震跑鞋市場規(guī)模達到467億元,,預(yù)計2026年這一規(guī)模將超800億元,而各大品牌近年來也紛紛加碼,,更是進一步加劇了跑鞋市場的競爭,。

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