由于訂單減少,，臺灣寶成集團旗下的越南寶元鞋廠將裁汰 3000 名工廠員工，另外 3000 名員工不再續(xù)約。

這也凸顯了兩大運動鞋巨頭 Nike 和 Adidas 的困境,。

據(jù) Business of Fashionn 近期報導,，Nike 和 Adidas 兩個品牌均面臨了庫存過剩難題。

目前,， Nike 倉庫中持有價值 93 億美元的庫存,，年增 43%；而 adidas 倉庫中持有價值 67 億美元的庫存,，年增 73%,。

這一情景與 2021 年天差地別，當時受困于物流延誤,、需求高企,，訂單無法及時供應，人們買不到鞋,，但等到貨品供應逐漸正常,，卻因經(jīng)濟及流行轉(zhuǎn)變，造成貨品堆積卻難以銷售,。

運動鞋高速增長階段,，已結(jié)束

但這些鞋品類卻在增長

2021 年，調(diào)研公司 NPD 每個季度都在發(fā)正增長報告,，到了 2022 年,，這種紅利肉眼可見地在減少,。

根據(jù)歐睿信息諮詢公司數(shù)據(jù)，2022 年全球運動鞋銷售額總計 1524 億美元,，較上年增長 2.7%,，但與 2021 年 19.5% 的增幅相比大幅放緩。到 2027 年,，運動鞋將達到 3.6% 的年均增長率,。

美國全球行業(yè)分析公司 Global Industry Analysts Inc. 發(fā)布報告，預測全球鞋類市場到 2026 年將達到 4214 億美元規(guī)模,，其中運動鞋細分市場的增長將趨緩,，至復合年增長率 2.9%。

換句話說,，運動鞋高速增長的階段已經(jīng)結(jié)束,，即將進入成熟階段。

此外,，據(jù) BOF 公司近期報告,，2019 年至 2022 年底，男性運動鞋的總體市場銷售份額下降了 5%,。與此同時,，穆勒、樂福等學院風休閑鞋類在同一時期增長了 5%,。

綜合來源：鉅亨網(wǎng)

聯(lián)名?？畈辉俪韵?/span>

過去，運動品牌大廠與名人合作推出專門款式產(chǎn)品,，總能刺激市場需求,，但近期這一情況已不復見。

以 Nike 為例,，在二級市場中,，此前“一鞋難求”的 Jordan 1 Dark Marina Blue 和 Jordan 1 Heritage，目前的交易價格已經(jīng)低于其原始零售價值,，說明名人鞋已難以炒作,，需求也在減退。

而 Adidas 更受困于 Yeezy 的反猶太言論,，而結(jié)束雙方合作關(guān)系,。數(shù)據(jù)分析，Yeezy 運動鞋系列占 Adidas 2021 年收入的近 7%,，合作解除預計將使 2022 年的凈收入減少 2.46 億美元,。而這系列商品也只能在庫存堆積。

耐克阿迪因應市場變化

而改變策略

名人合作收效減低之下,，Adidas 轉(zhuǎn)向啟用“復古”運動鞋迎合市場風格偏向,，隨著品牌引導其名下 Gazelle,、Samba 等系列運動鞋逐漸恢復市場熱度。

Nike 則是高調(diào)宣布與美國藝術(shù)家湯姆 · 薩克斯 (Tom Sachs) 合作,，共同推出一款“通用”運動鞋,，試圖匹配消費者當下更加多樣的場景需求。

兩大廠更動銷售策略的具體成績?nèi)源龣z驗,。

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
浙江申明制鞋機械有限公司成立于1994年,，專業(yè)從事鞋業(yè)機械自動化設(shè)備的研發(fā)和制造：智能生產(chǎn)流水線和自動數(shù)控裁斷機。為制鞋企業(yè)如何提高勞動生產(chǎn)率,、降低勞動強度,，節(jié)省人力資源、最終降低企業(yè)生產(chǎn)成本,，提供解決方案,，提供生產(chǎn)設(shè)備。

主營產(chǎn)品：制鞋整廠設(shè)備,加硫熱定型機,紅外線生產(chǎn)線,制鞋精益生產(chǎn)流水線,鞋廠模塊化精益生產(chǎn)線,冷凍定型機,后踵定型機,壓底機,制鞋設(shè)備,制鞋成型線,自動數(shù)控裁斷機,數(shù)控液壓裁斷機

咨詢熱線：13676440063
服務熱線：13967721560