New Balance 近年在球鞋市場(chǎng)的突出表現(xiàn)有目共睹,。

根據(jù) GOAT 售后市場(chǎng)平臺(tái)最新報(bào)告顯示，New Balance 在 2022 年度的銷(xiāo)售額與 2021 年相比,，成長(zhǎng)幅度高達(dá) 115%,，其中 550 鞋型更是整年最暢銷(xiāo)的款式，單是 550 就占據(jù)了總銷(xiāo)售額的 36%。

現(xiàn)在就連英國(guó)精品網(wǎng)站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示,，New Balance缺貨中,，或是熱門(mén)尺寸缺貨。

對(duì)比零售網(wǎng)站過(guò)去慣性冷落N(xiāo)ew Balance,，2022年卻創(chuàng)造了40億美元（約人民幣276億元）年?duì)I收,。

New Balance執(zhí)行長(zhǎng)普雷斯頓去年說(shuō)，“年輕人開(kāi)始穿我們的品牌,，而且是各種品項(xiàng)都愛(ài)”,。

550成New Balance 爆款

美國(guó)電商平臺(tái)StockX的銷(xiāo)售數(shù)字顯示，在美國(guó)年底的瘋狂購(gòu)物季,，New Balance名列平臺(tái)上最賣(mài)的前五大品牌,。而且消費(fèi)者顯然是計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樵谡劭奂鹃_(kāi)跑前的一個(gè)月,，詢問(wèn)度很高的New Balance 550的網(wǎng)路搜尋就已經(jīng)爆量,。

StockX球鞋類(lèi)採(cǎi)購(gòu)總監(jiān)海因斯說(shuō)，從2022年開(kāi)始,，類(lèi)籃球鞋但外型厚重的鞋款大行其道,。

“New Balance 550原先是為籃球員設(shè)計(jì)的鞋款，但 New Balance重新設(shè)計(jì)輪廓,，增添生活風(fēng)格元素,，然后銷(xiāo)售就沖天了”。

“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年StockX平臺(tái)上成長(zhǎng)最快的品牌,，銷(xiāo)售年成長(zhǎng)達(dá)到200% ”,，海因斯說(shuō)。

東山再起,，New Balance 550功不可沒(méi)

550助New Balance 東山再起

少不了這些因素

New Balance東山再起,，也不能忽視兩大時(shí)尚風(fēng)格的力量，像是“山系潮人”(Gorpcore),，也就是一種脫胎于登山活動(dòng),，但講究實(shí)用、功能性,、戶外風(fēng)格的服裝品味,。另一則是“NORMCORE”風(fēng)格，意思是中性簡(jiǎn)約的穿搭,，后來(lái)則逐漸演變成不費(fèi)力時(shí)尚的代名詞,。

海因斯也認(rèn)為，如果New Balance沒(méi)有與紐約時(shí)尚潮牌Aimé Leon Dore 合作,，New Balance 550熱潮不一定存在,。

“對(duì)的合作可以為從前被忽略的球鞋注入新生命,，兩個(gè)品牌剛開(kāi)始合作550鞋款時(shí)，550系列的線上交易數(shù)成長(zhǎng)了20倍,，也為2022年的大成功打下基礎(chǔ)”,。

Aimé Leon Dore創(chuàng)辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執(zhí)拗于New Balance的“美國(guó)制”與“英國(guó)制”。

NB 鞋款確實(shí)有“英制”,、“美制”,、以及“亞洲制”。

GQ報(bào)導(dǎo),，所有歐美運(yùn)動(dòng)鞋品牌生產(chǎn)線幾乎都已經(jīng)遷出品牌發(fā)源地,，這本是降低生產(chǎn)成本的必經(jīng)之路，但桑蒂斯與New Balance高層有共識(shí),，把美國(guó)以及英國(guó)工廠留下的倔將,、執(zhí)著，也圈粉無(wú)數(shù),。

獨(dú)具慧眼的策略性合作,，使得New Balance持續(xù)帶給粉絲驚喜，驚喜再轉(zhuǎn)換為銷(xiāo)售數(shù)字,。

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